Sothys mise sur les valeurs de l’eau thermale – pureté, minéralité, naturalité, douceur – pour s’adresser aux peaux sensibles, segment des plus porteurs. En septembre, la marque de Brive a procédé au lancement d’une ligne à l’Eau Thermale Spa™ aux propriétés apaisantes. Cette eau minérale naturelle provient de la source Marie-Henriette qui jaillit au cœur des Ardennes belges, à proximité des Thermes de Spa. Faiblement minéralisée et dotée d’un pH proche de celui de la peau, elle constitue l’ingrédient phare de cette gamme sans parfum qui remplace Immuniscience dans le portefeuille de la griffe.

Cinq produits aux formules hypoallergéniques entrent dans sa composition : l’Eau démaquillante micellaire (21 € environ, 200 ml), la Crème veloutée apaisante et le Fluide fondant apaisant (44,50 € le tube de 50 ml), le Sérum SOS apaisant (36 € les 20 ml) et le Masque nutri-apaisant (32,50 €, 50 ml). Pour protéger la peau, Sothys a sélectionné des phospholipides de soja associés à un complexe hydratant. Pour l’apaiser, elle a combiné un extrait de feuille d’agérate bleue et d’algue brune à un extrait d’algue rouge. Pour l’équilibrer, elle s’est appuyée sur les propriétés de l’Eau Thermale Spa™ additionnée à un extrait de feuilles de jasmin sauvage, à un téprapeptide et à un extrait de boldo.

Le résultat, c’est une ligne aux packagings blancs qui véhiculent une image de soin et d’innocuité, peaux sensibles oblige. Un plan de communication a été lancé afin de soutenir cette nouveauté stratégique pour Sothys, qui évalue à 60% la part des femmes ayant une peau sensible. Au programme : des spots sur Europe 1 et des parutions dans Version Fémina, Santé Magazine, La Parisienne, Perfect Beauty, Monaco Madame, Hotel & Lodge… Un soin cabine de 50 minutes a par ailleurs été mis au point à l’attention des instituts et des spas qui diffusent la marque en France (1 500 points de vente) et dans le monde (15 000).

Ce n’est pas la première fois que Sothys lance une gamme à l’Eau Thermale Spa™. Un accord exclusif lie en effet la marque avec le groupe Spadel depuis 2004. Cet accord avait donné naissance à la ligne Sothys Eau Thermale Spa™ (visage, corps, cheveux). Aujourd’hui retirée du marché, elle était destinée à un large public sur la promesse du bien-être et de la douceur.

Anne Autret