Minimaliste, vegan et respectueuse de l’environnement : telles sont les caractéristiques de la ligne de maquillage Nohèm, qui vient tout juste de sortir cet automne aux côtés des lignes visage et corps de la marque de spa. Une première depuis sa création en 2011. Pour cette extension de territoire, sa fondatrice Noémie Amisse a misé sur une ligne ultra courte et sur des formules-soin naturelles, exemptes d’ingrédients qui fâchent.

Mascara, poudres de teint, baumes teintés…

Aujourd’hui, trois produits composent en effet la gamme : un mascara, une poudre compacte et un pinceau. Le mascara ? Sa formule longue tenue au beurre de karité, aux huiles de jojoba et aux cires végétales, revendique une action allongeante, volumatrice, nourrissante et cil à cil (29 € prix public). Quant à la poudre (sans talc), elle est enrichie en extrait de fleur de plancton et en huiles végétales, et se décline en deux teintes (light universelle et beige médium, 29 €). Au premier trimestre 2025, un baume soin teinté hydratant (3 teintes) pour les lèvres et les joues viendra étoffer l’offre. Un soin anticernes et correcteur est également dans les cartons de la marque : rien que des produits essentiels et double-usage pour éviter, notamment, la multiplication des produits dans la salle de bain. Autres points communs : tous se logent dans des packagings éco-conçus, issus de matières recyclées.

Nohèm, 400 points de vente en France et à l’étranger

La ligne de maquillage Nohèm est disponible depuis le mois de septembre sur le site de la marque et dans son institut de La Baule, aux côtés de la marque de vernis Kure Bazaar et de la ligne de maquillage 1944, qui devrait être remplacée progressivement. Parallèlement à sa vitrine bauloise, la griffe est présente dans quelque 400 points de vente en France, Belgique et Suisse principalement : des instituts, mais aussi des spas, des concept stores beauté, des centres sportifs et des esthéticiennes à domicile.

Anne Autret