La nouvelle vie d’Ella Baché
La Demeure Montaigne***** à Paris, Le Miramar La Cigale Thalasso & Spa***** à Arzon, Le Kube***** à Saint-Tropez, Le Club Med aux Maldives, le Richelieu***** sur l’île de Ré, le Domaine de Liziec MGallery à Vannes, Le Cheval Blanc**** à Lembach… Le point commun de ces établissements ? Tous sont des références dans le secteur hôtelier. Et tous ont choisi de miser sur la marque Ella Baché, pardon, la « Maison dermo-esthétique Ella Baché », pour signer leur différence à l’échelle de leur spa. Une pionnière de la cosmétique, créée dans les années 30 par une pharmacienne hongroise visionnaire et reprise par le groupe Thalgo en 2006. Une griffe en sommeil, aussi, dont la refonte, dévoilée il y a un peu plus d’un an, semble d’ores et déjà porter ses fruits.
Forte de sa nouvelle identité, à la fois moderne et très codée beauté/couture des années 50, Ella Baché est en effet parvenue à conquérir quelque 60 points de vente en l’espace d’un an. Des instituts de beauté (ils représentent 80% environ de sa distribution), mais aussi des spas hôteliers, qui sont autant de leviers pour accompagner sa montée en gamme et accroître sa visibilité. Aujourd’hui, la marque est présente dans 35 pays à travers 2000 points de vente et environ 400 en France. Mais l’objectif est bien plus ambitieux pour les forces de vente, qui ont fusionné avec celles de Thalgo il y a quatre ou cinq ans. « Nous n’en sommes qu’au début de notre développement dans les spas, notre objectif est de développer la marque dans les hôtels 4 et 5 étoiles », explique Aline Crouset, directrice de la communication Thalgo & Ella Baché.
Pour ce faire, la marque peut s’appuyer sur une gamme relookée, clarifiée et reformulée à l’exception des formules stars : 12 lignes et une soixantaine de produits écoconçus, made in France, aux formules riches en ingrédients naturels et en actifs nouvelle génération. Le soin visage est nettement prédominant avec une quarantaine de références, auxquelles s’ajoutent trois produits pour le teint (ligne Make up soin), deux produits minceur, sept produits visage et/ou corps (collection Spa) et la ligne Nutraceutics (4 références). Les prix ? Ils restent accessibles, malgré le choix de fournisseurs limitrophes et le parti-pris en faveur de packagings plus green et d’ingrédients plus clean et plus naturels. A savoir : 107 € (prix public) le Super Sérum Tissulex (flacon-pompe 50 ml), 102 € la Crème Redensifiante Sublimatrice (pot 50 ml), 69,50 € la Crème Tomate l’Originale (pot 50 ml), 59,50 € la Crème aux pro-biotiques Hydra-Apaisante (tube 50 ml), 29 € le Lait Tomate Démaquillant (flacon 200 ml), 35 € l’Huile Sèche Satinante (flacon 100 ml), etc.
Clin d’œil à son histoire, Ella Baché apporte également dans sa « boîte à outils » une méthode professionnelle personnalisée intégrant deux équipements : le Skintex®Diag pour les diagnostics de peau, et le Skintex®Lab pour réaliser les soins. « Ella Baché est une marque de cosmétique avant-gardiste en matière de formulation, mais elle a également été pionnière de la dermo-esthétique », justifie la responsable. Des exemples ? Lorsqu’elle inaugure son institut de beauté parisien en 1936, elle lance ses « consultations médicales de beauté », qui associent déjà diagnostic de peau et ordonnance de soins sur mesure. C’est à cette date qu’elle crée aussi la crème Tomate, premier soin cosmétique aux AHA (extraits de la tomate !) : un produit iconique, toujours n°1 des ventes de la marque (en valeur), en France et à l’export. Toujours en quête d’innovation, Mme Baché ouvre un bureau et un laboratoire à New York, en 1941, et s’inspire des recherches médicales liées aux grands brûlés pour créer un produit culte, la Crème Intex. Vingt ans plus tard, elle invente le Revitalizer, premier double peeling mécanique et chimique. Et dans les années 80, elle s’intéresse aux technologies de pointe et imagine le Sonocare, premier équipement visage à base d’ultra-sons et précurseur du Skintex® Lab.
En ce qui concerne la carte de soins, elle a été conçue pour couvrir les besoins essentiels en cabine, tout en facilitant la tâche des esthéticiennes. « Les protocoles visage sont tous configurés de la même façon », détaille la responsable. Aujourd’hui, elle se compose de 4 soins visage anti-âge, 4 soins visage essentiels et 5 soins visage et/ou corps, dont un soin minceur et deux rituels Pro-relaxants à la rose et au monoï réalisés avec les produits de la collection Spa. « Pour pénétrer dans les spas hôteliers, nous avons développé une petite offre et créé un concept de boutique design », précise-t-elle encore. Elégant, sobre et à l’image – très parisienne – de la griffe. A noter qu’après la création d’un soin signature visage, un soin signature corps sera lancé début 2025. Un indispensable pour favoriser l’implantation d’Ella Baché dans les spas hôteliers et se donner les moyens de ses objectifs. Ce ne sera pas la seule nouveauté de l’année. Au premier semestre 2025, une nouvelle ligne anti-âge viendra en effet enrichir l’offre et accompagner, ainsi, le renouveau de la marque. Dans un autre registre, une opération de mécénat pour soutenir « l’empowerment féminin » sera officialisé lors de la journée de la femme le 8 mars prochain. Un engagement au diapason du parcours, des réalisations et de la personnalité d’Ella Baché, femme scientifique, audacieuse et visionnaire, décédée à Paris en 1999, à l’aube de l’An 2000.
Anne Autret
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