La Pâte Grise s’offre une deuxième jeunesse… Vendue à raison de 80 000 unités par an à l’échelle internationale, ce produit culte anti-boutons de Payot a fait l’objet d’une reformulation, la première depuis sa création en 1947. Il sera relancé en septembre prochain, conjointement à la sortie de quatre nouveaux produits au sein de la gamme. Une véritable prise de risque pour la marque… « Il s’agit de notre best-seller et son efficacité est incroyable. Mais il était important de la faire évoluer vers une formulation naturelle et clean et dans la néo-naturalité, comme nous le faisons maintenant depuis trois ans au niveau de la marque. Nous nous sommes appuyés sur les dernières avancées scientifiques sur le microbiome, pour agir à la fois sur l’inflammation et le déséquilibre au niveau de la peau », explique Karine Strippoli, directrice business unit France et Belgique.

Exit, le talc ou encore l’ictiol, dérivé pétrochimique aux propriétés antibactériennes et anti-inflammatoires reconnues ! Pour réinventer la Pâte Grise, Payot a supprimé les ingrédients controversés et puisé dans la nature pour y trouver des actifs de substitution. Sa nouvelle formule contient ainsi un extrait de reine des prés aux effets anti-inflammatoires et antibactériens ciblés, des probiotiques pour préserver la flore cutanée, et un duo d’AHA hautement concentrés (acides lactique et glycolique) pour lutter contre l’hyper kératination. Le soin se compose aussi d’huile essentielle de tea tree bio (assainissante, anti-inflammatoire, antibactérienne) et d’argile verte purifiante. Soit 97% d’ingrédients d’origine naturelle. Autre changement radical : la texture grise et compacte a fait place à une texture crémeuse, au parfum légèrement boisé et citronné de l’HE de tea tree. Sensorialité oblige. En fait, seul le mode d’application ne change pas, puisqu’elle s’applique toujours le soir de façon localisée avant de sécher, d’agir pendant la nuit et de se retirer (plus facilement) le matin.

La Pâte Grise nouvelle génération (27 € environ le pot 15 ml) sera lancée en septembre prochain, en même temps que quatre autres produits – des nouveautés et des reformulations. Tous contiennent le même cœur de formule « reine des prés + probiotiques + duo d’AHA ». Ensuite, l’Eau micellaire démaquillante purifiante – inexistante jusqu’ici – est enrichie en micelles naturelles (26 € le flacon 200 ml). La Solution points noirs contient, pour sa part, un extrait de bardane, afin de lutter contre la formation de points noirs et d’imperfections (32 € le tube 360 ml). L’Emulsion matifiante hydratante (34 € le tube 50 ml) ? Enrichie en poudre d’avoine bio, elle remplace les anciens soins de jour et de nuit de la gamme. Enfin, la Spéciale 5 cica-gel renferme un extrait de Centella Asiatica aux propriétés anti-inflammatoires et cicatrisantes (27 € le tube 15 ml). « Ce gel asséchant existait déjà. Nous avons gardé son nom, mais la formule a été revue et elle est aussi désormais cicatrisante », précise Karine Strippoli.

Pour soutenir cette petite révolution, une campagne de publicité est prévue à la rentrée : métro en septembre à Paris, affichage dans une douzaine de villes en région, de fin septembre à fin octobre. Des mises en avant sont également programmées sur les réseaux sociaux. De quoi redonner de la visibilité à la Pâte Grise et à la gamme dérivée, qui totalise désormais 13 produits pour les peaux à imperfections. En 2024, le reste de la ligne fera l’objet d’une reformulation, à l’exception bien sûr des nouveautés récentes et des soins qui ont déjà été retravaillés (Cure Purifiante 7 jours, Stylo duo purifiant correcteur, Stick gommant purifiant…).

Anne Autret