Pas question de s’endormir sur ses lauriers chez Valmont ! Après avoir reformulé la ligne fermeté V Firm il y a deux ans et repositionné la gamme Elixir en 2023, la marque suisse premium continue à retravailler son offre anti-âge, avec la reformulation cette fois-ci de sa ligne antirides V Lift. Pas moins de quatre ans ont été nécessaires à la R&D pour boucler les nouvelles formules de cette micro-gamme. Avec, à la clé, la mise au point d’un système de vectorisation innovant, selon ses responsables, capable de cibler les rides à la source. Son nom ? La technologie C-Drone. Comment ça marche ? L’ingrédient élu est enfermé et protégé dans des microcapsules de biopolymère pourvues « d’antennes » peptidiques. En plus de leur action propre, ces ligands ont la capacité de reconnaitre et de se lier à certaines cellules ou récepteurs cutanés, permettant ainsi de délivrer l’actif encapsulé, là où il le faut et à la juste dose. CQFD.

De la vitamine C (hautement concentrée et sous sa forme liposoluble) encapsulée et stabilisée, des ligants de Matrixyl qui stimulent la synthèse de collagène et véhiculent de façon ciblée la vitamine C jusqu’aux fibroblastes : voilà donc l’un des secrets de cette nouvelle ligne V Firm inspirée des dernières avancées en cosmétique. S’y ajoutent des actifs antirides « rétinol like », ainsi que l’ADN triple (hydratant, régénérateur) et l’ARN liposomé (réparateur, fortifiant), le duo anti-âge signature de Valmont depuis de longues années. Quatre produits aux belles textures et au parfum Valmont composent la gamme : le sérum V-Lift micro-émulsionné (enrichi en Bakuchiol), la crème V-Lift (au Reti-Boost extrait de la résine de pistachier lentisque), le soin contour des yeux V-Lift Eye (enrichi en extrait de bactérie des glaciers suisses) et le soin V-Lift Neck (dont la formule originale a été conservée). Les prix ? 370 € la crème (pot 50 ml), 310 € le sérum (flacon pompe 30 ml), 240 € le soin yeux (pot 30 ml) et 290 € le soin cou (pot 50 ml). A noter qu’un soin cabine (baptisé Lifting des Sommets) a été créé pour les spas.

La ligne V Firm sera lancée en primeur à la Maison Valmont de Paris à partir du 15 juin. Il faudra attendre le mois de juillet pour qu’elle essaime dans les 18 Maisons Valmont recensées dans le monde, et septembre pour qu’elle soit disponible dans les quelque 2000 points de vente où est implantée la marque suisse à l’échelle internationale. En France, Valmont est désormais présente dans 16 spas d’hôtel, 6 grands magasins et 70 salons de beauté.

Anne Autret