30 ans ! Voilà 30 ans déjà que la marque Thalion (Bretagne Cosmétiques Marins, groupe Agrimer) a fait ses premiers pas sur le marché de la cosmétique marine dédiée au circuit professionnel. Pour célébrer cette date anniversaire et dévoiler – pour l’occasion – sa nouvelle ligne de soin visage anti-âge premium, un tour de France de ses partenaires a démarré à la fin du mois de septembre. Celui-ci a commencé à la thalasso Roz Marine de Perros-Guirec, où Thalion signe la carte de soins aux côtés de My Blend, depuis l’inauguration de l’établissement en 2023. Il se poursuivra encore pendant quelques semaines, en France et à l’étranger, afin de consolider ses liens et de séduire toujours plus d’instituts de beauté, de spas hôteliers et de centres de thalasso.

Un nouvel actif marin breveté

Pour ce faire, ce challenger sur le marché de la beauté marine a sorti le grand jeu, avec le relancement de sa ligne visage Océan Secrets : cinq produits destinés à la revente (l’Elixir, la Crème, la Crème riche, la Crème nuit, la Crème yeux) et un coffret de cinq produits, destiné aux soins cabine (double-masque, perles, crème, sérum, crème yeux). Le fil rouge ? Tous affichent des formules incluant a minima 95% d’ingrédients d’origine naturelle. Et tous intègrent un nouvel actif issu de la bien-nommée « algue éternelle » (Codium Tomentosum), aux propriétés autorégénérantes et cicatrisantes. Le résultat d’un programme de recherche de cinq ans, nouveau procédé d’extraction breveté à l’appui. On y trouve également (selon les produits) un complexe Collagen Seaboost, du rétinol-like extrait de micro-algues marines, un double acide hyaluronique… Les prix grand public ? 75 € la crème yeux (pot 30 ml), 140 € l’Elixir (flacon pipette 30 ml) et 132 € les crèmes (pot 50 ml).

L’ensemble des produits se logent dans des packagings couleur or, un choix qui tranche avec l’offre existante et qui véhicule une idée de « haute cosmétique ». « Désormais, notre ligne premium arbore toutes les valeurs de la marque : haute technicité dans la formulation des produits et dans les manœuvres manuelles inspirées notamment du facialisme, haute sensorialité et haute naturalité. Chez Thalion, nous avons une charte de formulation respectueuse de la peau et de la nature. Dès qu’un ingrédient à risque est signalé, nous l’éliminons », explique Laétitia Tetedoux, qui cumule le poste de directrice marketing et communication de BCM, à celui de directrice marketing produits et ingrédients d’Agrimer (visuel ci-dessus).

Thalion, « créateur de cosmétique marine »

Par ailleurs, la gamme Océan Secrets porte haut l’esprit de création insufflé depuis cinq ans à la marque par sa responsable marketing. Une belle endormie, forte d’une signature pleine de promesses (« Créateur de cosmétique marine »), qu’il convenait de réveiller en s’appuyant sur les savoir-faire d’Agrimer et sur sa capacité d’innovation. « Le groupe maîtrise l’ensemble de la chaîne, de la récolte des algues en Bretagne jusqu’à l’élaboration des produits finis. Nous développons nos propres actifs marins brevetés, issus de nos récoltes et de nos programmes de recherche, et nous sommes en mesure de créer des produits emblématiques et porteurs d’innovation, comme les Perles et nos masques peel-off », rappelle-t-elle. Autant de caractéristiques qui ont valu à Agrimer d’obtenir le label EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant) en 2021.

Sublimer la précieuse ressource marine

Mais ce n’est pas tout. Afin d’ériger les algues et les ingrédients marins au rang de matière première inspirationnelle, la responsable s’est entourée d’un collectif de créatifs, qui ne cesse de s’agrandir au fil des lancements et des relancements. Photographes, designers, sculpteurs, graphistes, vidéastes… Tous contribuent, à leur niveau, à sublimer cette précieuse ressource marine. Ainsi, pour la renaissance d’Océan Secrets, Thalion a fait appel à Lucile Viaud, Maître Verrier, afin d’imaginer le Sculpteur Glaz Marin : un outil de beauté en verre, réalisé à partir d’algues et de poudre de coquilles, qui permet de masser et de sculpter le visage avec précision, grâce à l’utilisation de ses trois facettes. Son parfum éco-conçu ? Il a été concocté par un Maître Parfumeur. Le stylisme et le design ? Ils sont l’œuvre d’une créatrice de haute couture, etc.

Le relancement d’Océan Secrets intervient après la refonte des lignes visage Thalisource, Algopur et Algocalm, et après le lancement des Thérapies Minérales et de Thalisvelt, dernière-née de ses lignes corps. Aujourd’hui, la marque Thalion totalise pas moins de 150 références. Elles se répartissent entre six lignes pour le corps et 13 lignes pour le visage (segmentées selon les besoins), dont un produit iconique et transversal à toutes les gammes visage : le Minéral Booster, un concentré rééquilibrant à l’eau de mer. Tous ces produits sont créés et fabriqués dans une démarche écoresponsable à Plouguerneau, le bastion de l’entreprise familiale, présidée par André Prigent (visuel ci-dessus). Prochaine étape ? « L’accent sera mis dans les prochains mois sur nos gammes visage anti-âge, qui vont être retravaillées et étoffées », dévoile la responsable.

Objectif instituts de beauté, spas hôteliers et centres de thalasso

De quoi séduire de nouveaux partenaires et franchir un seuil sur ce marché de la cosmétique marine, toujours largement dominé par Thalgo et Phytomer. En France, Thalion est diffusée dans environ 230 points de vente, principalement des instituts de beauté (90% environ). C’est dire s’il reste encore des territoires à conquérir. Mais depuis peu, la marque multiplie aussi les incursions dans les spas hôteliers haut de gamme et dans les centres de thalasso : le Loréamar à Saint-Jean-de-Luz, le MGallery Sainte Barbe au Conquet, le Brittany & Spa (Relais & Châteaux) à Roscoff, Roz Marine à Perros-Guirec, l’Anantara Plaza à Nice… De magnifiques vitrines. « Nous travaillons déjà avec une quinzaine de thalassos. Mais nous y sommes principalement avec des produits techniques ou assez uniques, comme les Thérapies Minérales et nos enveloppements 100% nature », précise la responsable. Parmi les partenaires de longue date, figurent notamment Côté Thalasso Banyuls, dirigé par le Dr Marie Perez Siscar (la présidente de France Thalasso), ou encore le Castel Clara à Belle-Ile. Afin de décrocher de nouvelles implantations, un directeur des ventes France est en cours de recrutement au sein de BCM.

Une implantation à travers 60 pays

En fait, c’est à l’international que Thalion dispose d’un réseau bien plus étoffé. La marque est en effet présente dans quelque 6000 instituts et day spas à travers 60 pays et 45 distributeurs : en Europe (Norvège, République Tchèque, Italie, Pologne, Espagne, Hongrie…), au Japon, au Moyen-Orient… Elle a également réussi à décrocher son implantation dans plus de 100 spas hôteliers 4 et 5 étoiles, tels que l’Anantara New York Palace à Budapest, l’Héritage à l’Ile Maurice, les Waldorf Astoria aux Maldives, les Sha Wellness d’Alicante en Espagne et de Cancun au Mexique… « Il y a eu une grosse accélération à l’export après le Covid », fait-elle observer. Un mouvement que l’entreprise bretonne espère voir s’amplifier dans les prochaines années, avec le relancement de la ligne Océan Secrets, la refonte des gammes existantes et la création annoncée de nouvelles pépites…

Anne Autret