LPG sort l’artillerie lourde ! Début mars, le spécialiste de l’amincissement a lancé un plan media d’envergure dans la presse, en s’appuyant sur une toute nouvelle campagne réalisée avec l’agence Talents (Only). Sur le thème de la marque qui ne triche pas («Photographie non retouchée», «LPG dit non à la beauté artificielle»), elle communique sur son célèbre Cellu M6 et la technique d’Endermologie, connue pour son action anti-cellulite et désormais pour ses visées anti-âge. Le résultat, ce sont 2 photos en noir et blanc signées Kate Barry, la fille de Jane Birkin, 4 visuels publicitaires (dont 2 teasers, photos de gauche), et un texte identique qui met en avant le procédé «naturel» de l’appareil – par opposition, on suppose, à des techniques plus lourdes… ! Deux visuels sont centrés sur le corps, avec un rappel sur le visage, et deux sur le visage, avec un rappel sur le corps. Le mot LPG apparaît clairement en bas de page, histoire de mettre en avant le nom de la société, quelques peu éclipsé par Cellu M6 (dont le nom est quasiment devenu générique). Au total, une quarantaine de pages est prévue tout au long de l’année dans la presse féminine majoritairement (Elle, Marie Claire, Grazia…), mais aussi dans Paris Match, Figaro Magazine, Psychologie, Santé Magazine, etc. De quoi donner un coup de fouet à LPG, qui fête ses 25 ans d’existence cette année.

Anne Autret