Retour aux racines pour Académie Scientifique de Beauté. La marque de cosmétique, spécialiste de l’institut et du spa, a remis à plat son offre visage afin de simplifier l’utilisation et la vente des produits. Exit, les lignes 100% Hydraderm, Scientific System et Hypo Sensible ; les produits existent toujours, mais ils ont fusionné en une seule ligne visage désormais structurée par types de peau, puis par grandes problématiques (hydratation, anti-âge…). Une segmentation classique dans l’univers de la beauté. Le design des packagings a été revu : les étuis bleus de 100% Hydraderm et dorés de Scientific System ont été remplacés par des étuis blancs, différents pictogrammes et codes couleurs ont été adoptés pour une meilleure identification, mais les contenants et les prix restent les mêmes (visuel : Sève Miracle anti-âge reformulée et repackagée). A terme, Académie visage revisitée totalisera 52 produits de soin – soit un peu moins qu’avant. Académie Scientifique de Beauté signe 5 autres lignes qui n’ont pas bougé : Acadayspa (gamme corps), Dermacte (gamme «dermato»), Acadarom (visage & corps, aux huiles essentielles), Académie Men (pour les hommes), Bronz Express (gamme solaire). La marque est diffusée dans 10 000 instituts et spas dans le monde (dont 700 en France).
Anne Autret