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Anne Sémonin fait son come-back en France

5 mai 2015 Pas de commentaire

ligne-anne-semoninElle s’était faite discrète ces dernières années en France, et la voilà qui revient avec son lot de surprises et de nouveautés. Packagings revisités, usages simplifiés, nouveaux produits, rénovation toute récente de l’Atelier de Beauté place des Victoires à Paris (photo ci-dessous), évolution de la stratégie de développement : la marque Anne Sémonin, présidée par Aline Marcadet, sort de son silence en 2015. Implantée dans quelque 150 spas hôteliers, instituts de beauté et grands magasins haut de gamme à l’étranger, elle vient d’entrer chez Harrod’s à Londres, cette spécialiste du spa et des soins sur mesure repart à l’offensive de son marché national, où elle n’est plus présente que dans une quinzaine d’endroits.

Anne-Semonin -Atelier-BeauteDe belles adresses : le Domaine de Verchant à Montpellier, l’Hôtelière de Valrugues à Saint Remy de Provence, l’hôtel Les Bories à Gordes, Le Hameau Albert 1er à Chamonix, l’hôtel Pinarello en Corse, Le Roi Arthur à Ploërmel, l’hôtel Anova and Spa à Montgenèvre, le Balzac à Paris à partir de ce mois-ci… «En France, la marque est présente dans une sélection de spas hôteliers de luxe. L’idée est de poursuivre dans cette direction et d’élargir notre cible en attaquant les day spas et le circuit retail : grands magasins, concept stores, parfumeries indépendantes…», détaille Géraldine Courpotin, qui a rejoint la société fin 2014 au poste de business development manager.

complexe-intensif-anne-sémoninDont acte. Simplification, tout d’abord. Depuis sa création en 1983, la marque Anne Sémonin repose sur l’action combinée des huiles essentielles et des oligo-éléments. Ce «fil rouge» a donné naissance à différents complexes intensifs d’huiles essentielles et d’oligo-éléments qui, une fois associés, s’utilisent seuls ou combinés aux autres produits de la gamme pour une action renforcée ou un soin personnalisé.

Jusqu’ici, chaque duo était vendu à l’unité autour de cinq promesses : raffermissante, rééquilibrante, hydratante, apaisante, drainante. Afin d’en faciliter la vente et l’usage, ils sont désormais commercialisés dans le même pack (visuel). Les formats (2 X 15 ml) ont été revus à la baisse et l’offre se concentre sur trois actions – raffermissante, rééquilibrante, apaisante. «Nous sommes guidés par une volonté de simplification, tant dans le discours que dans les process», résume Anne Nguyen, directrice du marketing.

Nouveaux packagings et nouveaux produits, ensuite : fidèle à son image d’élégance, cette griffe aux ingrédients naturels (huiles végétales, extrait marins…) arbore de nouveaux emballages au ton beige sable. Elle a par ailleurs troqué ses pots contre des flacons airless pour les crèmes, et contre des tubes pour les masques (monodoses exceptées). Aujourd’hui, la ligne se compose de 43 produits visage et corps destinés à la revente (48 pour la cabine). Sept grands univers la composent : anti-âge, rééquilibrant, éclat, les basiques, apaisant & hydratant, éclaircissant, le corps & les cheveux.

Masque-anne-sémoninParmi les dernières nouveautés mises sur le marché, la Crème Oligo-Protect SPF 15, la première à arborer un filtre protecteur au sein de la gamme. Depuis 2014, Anne Sémonin signe également la gamme éclaircissante White Star (crème, sérum) à la vitamine C et aux extraits de lys de mer et d’algues brunes. Un must pour les marchés asiatiques. Sans oublier le Masque Peeling Resurfaçant triple action (chimique, biologique, physique), sorti en janvier 2015 (photo de droite), et le Sérum Tenseur corps au germe de blé dans la ligne Lipoliss.

Quant aux huiles pour le corps destinées à la revente, elles s’étofferont d’une version Detox et Energisante au mois de juin, après le lancement en septembre dernier de l’huile Nourrissante et de l’huile Vitaminée, sans parfum ni huile essentielle – la seule. Selon la directrice du marketing, le positionnement prix des produits n’a pas bougé : entre 45 € et 65 € environ les produits corps, de 65 € à 110 € les produits visage. Jusqu’à la rentrée prochaine, tout au moins. En septembre, Anne Sémonin procèdera en effet au lancement du Precious Pearl Youth Radiance Elixir, en exclusivité pour l’instant chez Harrod’s. Son prix ? Autour de 300 € les 40 ml.

Les marchés à l’export et la boutique en ligne Anne Sémonin ont eu la primeur de tous ces changements intervenus au cours des derniers mois. Aujourd’hui, la griffe est présente en Europe (Grande-Bretagne, Grèce, Espagne, Allemagne depuis peu…), en Asie (Japon, Thaïlande, Corée du Sud, Hong-Kong…), au Moyen-Orient… L’heure est venue de reconquérir l’Hexagone où elle est née il y a plus de 30 ans.

Anne Autret

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