A 47 ans, la top model star des années 90 signe désormais sa propre ligne de maquillage. Et c’est au groupe Artdeco, spécialiste du make up vendu dans le circuit professionnel en France, qu’elle en a confié la création et la distribution. Pour ce faire, un contrat de cinq ans a été signé entre l’ex-égérie de Chanel (notamment) et le groupe allemand. «Artdeco est une marque leader en Allemagne, et c’était la marque que sa mère utilisait», précise Pauline Schwitzer, responsable formation et communication chez Artdeco France, pour expliquer ce partenariat.

Positionnée dans le haut de gamme, cette première collection capsule totalise 46 références. Baptisée Claudia’s Beauty Secrets, elle a été imaginée par Claudia Schiffer et son équipe, assure la responsable, avec un focus sur le segment du teint (6 nuances de fond de teint, 6 blushes, 2 contouring, 4 teintes d’anticernes, des illuminateurs…). Côté couleurs, la palette est beaucoup plus limitée : 5 rouges à lèvres crème hautement pigmentés et à la texture légère, 2 vernis à ongles, 2 palettes yeux 4 couleurs (denim et chocolat), 4 ombres à paupières…

Son produit phare ? La Poudre fixante transparente, réflectrice de lumière (photo ci-dessus) : une innovation à la technologie brevetée, revendique Pauline Schwitzer. Les prix oscillent entre 13,50 € environ le crayon à lèvres et 44 € la poudre fixante transparente (prix publics) en passant par 18 € l’ombre à paupière, 22 € le rouge à lèvres ou 36 euros le fond de teint, le blush et la poudre contouring. Les packagings sont sobres et soulignés pour certains d’un petit nuage, clin d’œil au surnom de Claudia – Cloudy.

La ligne de maquillage est en vente depuis le mois de septembre sur le site claudiaschiffermakeup.com, conseils beauté à l’appui, et dans une quinzaine de pays. En France, elle a été lancée ce mois-ci, sans soutien publicitaire dans la presse grand public. Sa cible : les instituts de beauté et les spas haut de gamme – d’où sa présentation au Beauty Forum Paris. Un coffret rassemblant l’ensemble des références est également vendu chez Colette à Paris (650 € prix public). La prochaine collection devrait sortir au printemps prochain.

Hormis cette nouvelle griffe, le groupe Artdeco détient dans son portefeuille plusieurs marques de maquillage. En France, il est présent avec Artdeco, BeYu et Anny, toutes trois distribuées en instituts. Au mois de novembre, il partira à la conquête des pharmacies et des parapharmacies avec Misslyn : une première dans l’Hexagone. A noter que le groupe allemand est également implanté sur le marché du soin avec Artdeco et Biodroga, notamment.

Anne Autret