L’éclat et la lumière sont au coeur de la recherche cosmétique et Decléor ne déroge pas à la  tendance (qui répond à la demande n°1 des femmes en institut selon la marque), avec le lancement de la ligne visage Life Radiance. Son joker : l’introduction de l’huile essentielle de Saro de Madagascar dans la formule, un booster des défenses naturelles aux effets purifiants et assainissants.

Deux produits sans paraben et naturels à 90% composent pour l’instant la gamme : le gommage double éclat (50 ml, 28 e) et la crème double éclat (30 ml, 48 e), proposée dans un flacon double cuve airless pour une meilleure conservation. Celle-ci agit sur l’éclat à plusieurs niveaux : l’huile essentielle d’élémi active la microcirculation, les pigments soft focus réfléchissent la lumière, l’huile essentielle de saro active les défenses naturelles, l’extrait de moringa oleifera protège de la pollution.

Cette nouveauté sortira en magasins et dans le circuit professionnel (9 000 instituts et spas dans le monde, 1 000 en France) à la rentrée. Pas de pub pour la soutenir, mais une opération découverte en institut, avec la création d’un soin de 30 mn facturé 20 euros aux clients (ou offert à partir de 45 euros de produits Decléor). Dans les spas, il est tout à fait possible d’intégrer cette offre à un parcours soin plus copieux ou à un package «mère, fille», par exemple, afin d’agir sur la fréquentation. L’opération est prévue en septembre et octobre 2011.
Anne Autret