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Des slogans publicitaires « contaminés » par le Covid-19

11 janvier 2021 Pas de commentaire

L’Observatoire des slogans, vous connaissez… ? Lancé en 2011 par la société de veille publicitaire Souslelogo, cet observatoire unique en France répertorie et analyse les slogans et signatures des marques, tous secteurs d’activités compris. En 2020, pas moins de 8400 slogans ont ainsi été passés en revue : une vraie mine d’informations, accessibles en ligne depuis le 5 janvier dernier.

Révélatrice des grandes tendances qui traversent notre société, cette neuvième et dernière édition révèle de façon assez logique l’arrivée en force de la Covid-19 – et de ses avatars – dans le champ sémantique des marques. Les grandes constantes ? En 2020, la part des slogans en langue anglaise enregistre une chute de 5% versus 2019, conséquence d’un sentiment « nationaliste » retrouvé et de la perte de valeur attribuée à la mondialisation.

Les mots qui progressent le plus font écho aux besoins d’engagement, de réassurance, de solidarité : aux côtés, engage, soutenons. Le mot « soin » se hisse en quatrième position (« prenez soin, prenons soin »), tel un appel général à la vigilance et à l’empathie généralisée. Les registres médical (immunothérapies, asymptomatique, immunisent…) et émotionnel (attendrir, bichonner, cajoler, affectif, étreintes…) sont également en plein essor. Quant aux nouveaux mots qui ont émergé dans la communication des marques en 2020, ils traduisent les préoccupations récurrentes de notre quotidien : Covid-19, Coronavirus, déconfinement, confinés, télétravailler, applaudissements

L’Observatoire des slogans recense à ce jour plus de 165 000 slogans exploités en France depuis 1970 (sur tous les supports) par 39 900 marques. Les recherches en ligne peuvent se faire par secteurs d’activités : un outil de veille intéressant pour les professionnels du marketing et de la communication.

Anne Autret

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