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Et Nuxe créa Nuxe Bio…

11 mai 2020 Pas de commentaire

C’est une nouvelle page qui s’ouvre dans l’histoire de Nuxe. Lancée en 1990 et flanquée jusqu’ici d’une marque soeur sur le segment de la cosmétique bio, la marque créée par Aliza Jabès franchit une nouvelle étape, avec la sortie de Nuxe Bio et l’arrêt de bio-beauté by Nuxe. Pour sa création, dix produits sont sortis de ses laboratoires. Au programme : hydratation, détox et protection principalement. Les formules sont certifiées Ecocert, les ingrédients sont d’origine naturelle à 99% en moyenne et plus de 52% sont issus de l’agriculture bio. Parfums 100% d’origine naturelle, emballages éco-conçus, décors « green » (laquage translucide à base d’eau, etc.)…

Sur le papier, ils ont tout du bon élève, y compris leur prix : de 16 € l’eau micellaire démaquillante à l’extrait de graines de moringa (flacon 200 ml), à 39 € l’Huile nuit Fondamentale nutri-régénérante (flacon-pipette 30 ml) enrichie en Oléo-extrait de riz. Idem pour le Sérum Essentiel antioxydant aux graines de chia et à la vitamine C (flacon-pipette 30 ml), et pour les trois soins du visage. A savoir : le Fluide hydratant correcteur de peau aux extraits d’algues et à l’acide hyaluronique naturelle (flacon-pompe 50 ml), la Crème riche hydratante éclat aux cellules d’agrumes et enrichie en huiles d’argan, de macadamia et d’abricot (pot en verre 50 ml), et le Soin hydratant teinté multi-perfecteur à l’extrait de thé blanc (flacon-pompe 50 ml, deux teintes).

La gamme se compose également du Soin yeux énergisant anti-poches et anti-cernes à l’extrait de blé noir (29 € le pot 15 ml), du masque Détoxifiant Eclat à l’huile de graines de sésame et à l’extrait d’agrumes (24,50 € le pot 50 ml), et du masque Nettoyant Micro-Exfoliant à la poudre de noyaux d’abricot et à l’acide salicylique (24,50 € le pot 50 ml). Pour l’instant, Nuxe Bio signe une seule référence pour le soin du corps. Il s’agit de l’Huile corps nourrissante et régénérante aux huiles de noisette, de sésame, de carthame et de tournesol.

Afin de cibler les femmes comme les hommes, le marketing a opté pour des packs vert foncé, à la fois sobres et mixtes. Cette nouvelle ligne a fait son apparition tout récemment dans le réseau de distribution habituel de Nuxe : pharmacies, parapharmacies, grands magasins et sur nuxe.com. Elle est également destinée aux 60 spas qui ont signé un partenariat avec la marque, en France et à l’étranger. Un lancement stratégique, en ligne avec les valeurs et l’image de Nuxe, à l’heure où le bio poursuit son entrée en force dans les spas et les instituts de beauté.

Anne Autret

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