Elle dit qu’elle est née dans un bidon d’huiles essentielles. Et son chemin a croisé celui de Henri Chenot, de Gisèle Delorme, d’Anne Sémonin… Initiée aux plantes par son père, puis à l’énergétique pendant trois ans par un acupuncteur, Josiane Laure (photo ci-contre, Dr) trace sa route dans l’univers de la beauté et du bien-être depuis plus de 25 ans. Après avoir créé un institut à Paris en 1975, un centre de formation et une ligne de cosmétiques aux huiles essentielles, cette ancienne kiné fait aujourd’hui son come-back avec des produits réinventés et un désir d’aller de l’avant intact. Ses points d’ancrage sont toujours les mêmes : la phyto-esthétique ; les soins sur-mesure fondés sur la philosophie de la médecine chinoise; et sa ferme de beauté « Vauvrille », en Bourgogne, où sont organisées des cures de beauté personnalisées et des formations à sa méthode, alliant énergétique et pouvoir des plantes.

Quatre lignes de produits et 16 protocoles de soin visage et corps composent Les (nouveaux) Secrets de Laure. Côté produits finis, cette passionnée de botanique a concocté une gamme capillaire aux huiles essentielles (L’Hair de Laure, 5 références, de 21 euros environ à 38 euros, prix publics), une mini ligne de rasage et de soin pour les hommes (L’homme de laure, 3 références, de 31,50 à 39 euros), une gamme bio visage et corps (Laure en bio, 11 références, de 22 à 50 euros) et une ligne plus technique, 100% naturelle. Baptisée Les Essentiels de Laure, elle totalise une douzaine de produits visage et corps, dont 5 synergies d’huiles essentielles (à la cannelle pour son action énergétique et amincissante, à la lavande pour ses propriétés drainantes, à la sauge pour son action clarifiante, etc.).  Quant aux protocoles de soin, ils comprennent 4 soins remodelants et affinants, 3 soins spécifiques (gommage à la poudre de cerise et aux huiles essentielles d’orange, enveloppement aux argiles de saison, drainage aux galets chauds et enveloppement aux trois argiles) et 4 soins localisés (cuir chevelu, pieds, buste, soin express buste, dos, visage, cuir chevelu). 5 soins visage régénérants et anti-âge (lifting, régénérant, clarifiant, purifiant, anti-rougeurs) complètent cette offre basée sur le sur-mesure, diagnostic selon les 5 éléments et la morphologie des personnes à l’appui. Forte de cette nouvelle proposition, Josiane Laure vise une implantation dans les spas et instituts. C’est déjà chose faite dans une quarantaine d’espaces beauté en France depuis le relancement de la marque fin 2010.
Anne Autret