L’Oréal Produits Professionnels a décidé de suspendre la commercialisation de sa marque de cosmétique lancée en 2009 à l’intention du circuit professionnel (instituts haut de gamme, spas, thalassos…). Un coup dur pour la division l’oréalienne, spécialiste des produits capillaires en salons (Kerastase, L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, Shu Uemura…), qui attendait beaucoup de cette griffe haut de gamme, emblématique de sa nouvelle stratégie de diversification.

En l’espace de cinq ans, Keraskin Esthetics a décroché son implantation dans 415 spas, instituts de luxe, thalassos et centres de beauté à travers 11 pays. En France, la griffe totalise 70 portes environ parmi lesquels la thalasso Miramar Crouesty 4* ou le concept store parisien Bleu comme Bleu. Un déploiement insuffisant et trop lent pour L’Oréal Produits Professionnels qui a donc décidé d’arrêter cette marque créée ex-nihilo – c’est rare chez le numéro un mondial des cosmétiques qui procède plutôt par croissance externe. La division dédiée aux circuits professionnels abandonne donc – momentanément – le terrain du soin de la peau mais reste ouverte à toute opportunité. Elle poursuit parallèlement son offensive sur le marché du maquillage (nails bars, instituts, spas…) suite au rachat en 2010 de la marque américaine Essie.

Anne Autret