La marque Thalgo poursuit le lifting de ses lignes avec la rénovation de sa gamme visage hydratante. Exit, la ligne Hydratation Absolue et ses quatre produits grands public. Depuis le mois d’avril, elle a été remplacée par la ligne Source Marine à l’action à la fois hydratante et éclat. Six produits composent cette gamme dont le cœur d’actifs intègre un nouvel actif, la Sève Bleue des Océans. Particulièrement riche en minéraux et en oligo-éléments, cette eau de source marine a été encapsulée dans des liposomes et polarisée pour diffuser ses actifs dans les différentes couches cutanées et pénétrer au cœur des cellules. Une exclusivité Thalgo. En l’associant à de l’Hydra-diffusine et à de la Hyalurophyline, la marque s’est attachée à répondre à toutes les causes de la déshydratation : stimulation de la synthèse des aquaporines, stimulation de la synthèse d’acide hyaluronique présente naturellement dans la peau, coup de frein à la perte en eau.

La ligne Source Marine comprend la cure intensive Concentré d’Hydratation Absolue (29 € environ le coffret de 7 ampoules, prix public), le Sérum Lumière Hydratant (43 € le flacon pompe 30 ml), la crème Hydra-Lumière 24H (39 € le pot de 50 ml), un gel-crème pour les peaux normales à mixtes (35 € le flacon-pompe de 50 ml), le masque Concentré d’Hydratation présenté dans un tube avec embout pinceau (29 € les 50 ml) et un enlumineur de teint (25 € le tube de 30 ml). La plupart des prix ont été revus à la baisse pour bénéficier d’un argument concurrentiel supplémentaire. Pas de campagne publicitaire pour soutenir ce lancement, mais de la PLV et de l’échantillonnage.

Un nouveau soin cabine accompagne par ailleurs la naissance de la ligne. D’une durée de 55 minutes (60 € environ), le rituel Source Marine s’articule autour de trois temps forts : un gommage, un modelage, la pose d’un masque. Il constitue la première déclinaison du Soin Fondamental de la Mer qui offrira bientôt, suivant le même protocole, une version adaptée aux différents types de peaux (grasses, sèches…). Une optimisation des process destinée à simplifier la formation et l’exercice des esthéticiennes.

Anne Autret