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Le groupe Altercosmeto reprend Dr Renaud

8 décembre 2014 Pas de commentaire

algologieLe groupe Nuxe a cédé en toute discrétion la marque Dr Renaud à Altercosmeto, une PME bretonne spécialisée dans les cosmétiques. Son acquisition s’est déroulée en juillet dernier avec le soutien des fonds d’investissement Phillimore et Xange (La Poste). Grâce à cette opération, l’entreprise basée à Pleubian (Côtes d’Armor) se donne les moyens de son expansion à partir de ses deux métiers historiques : la fabrication à façon, via les Laboratoires d’Armor et leur site de production certifié Ecocert, et le développement de marques de cosmétique. « Nous avons une logique de croissance interne et externe », explique Eric Bordron, qui a repris les Laboratoires d’Armor en 2009 avec l’aide, déjà, de Phillimore.

Aujourd’hui, le portefeuille du groupe Altercosmeto se compose de la ligne Algologie créée en 1987 au sein des Laboratoires d’Armor. « Au départ, nous avions le projet de créer et de développer une marque destinée à la vente directe. Nous l’avons fait, avec succès, mais nous avons du la céder faute de fonds suffisants. Nous nous sommes recentrés sur le façonnage et sur le développement d’Algologie, qui représentait 50% de notre activité », précise cet ancien cadre du groupe Clarins, spécialiste en CRM. Repositionnée en 2009 sur le territoire de la biotechnologie marine, cette gamme complète totalise une centaine de références (cabine et retail) et génère l’essentiel de son chiffre d’affaires sur le circuit professionnel, instituts, spas, centres de bien-être… Elle est présente dans une quarantaine de pays à travers 4000 points de vente (400 en France) et réalise 80 % environ de son activité à l’export.

Groupe FramboiseQuant à la marque Dr Renaud, elle est commercialisée dans les instituts et dans une sélection de parfumeries avec cabines, en France (50% du CA) et à l’étranger. Créée en 1947 par un médecin, d’où son nom, cette griffe visage et corps a fait des extraits de fruits et de légumes sa marque de fabrique. Son claim, Happy Cosmétologie®, en dit long sur son positionnement à la fois ludique et naturel impulsé par le groupe Nuxe après son rachat en 2006. « Il s’agit d’une marque très construite, avec de très belles formules. Elle communique sur la beauté positive, la naturalité. A nous de mettre le curseur au bon endroit pour mettre en avant l’efficacité des formules et l’axe santé, qui font aussi partie de ses fondamentaux », analyse-t-il en écho avec Christine Bonhomme (ex-groupe Patou, Esthederm, Academie, groupe Coty…) qui a rejoint le groupe au poste de directrice du marketing.

Genetic researchDr. Renaud est désormais produite en Bretagne, ce qui va permettre au groupe Altercosmeto de mettre en place des synergies industrielles. « Nous disposons d’un bel outil de production. Le bâtiment a été construit en 2006, au coeur du plus grand champ d’algues d’Europe, et nous offrons une capacité de production de cinq millions d’unités », précise Eric Bordron. Des synergies vont également être mises en place dans le domaine marketing et commercial. « Nous allons faire profiter chaque marque du savoir-faire de l’autre. Algologie est forte à l’export et a développé des outils de sell-out performants ; Dr Renaud est bien implantée en France et a un pied dans le sélectif… », énumère-t-il. Parmi leurs points communs, l’une comme l’autre offrent un positionnement prix intéressant. Un argument sur lequel le groupe compte s’appuyer pour accroître leur diffusion.

En 2014, ce nouvel ensemble représente un chiffre d’affaires pro forma d’environ 10 millions d’euros. « Nous avons passé la masse critique et nous en sommes très heureux. L’acquisition d’une nouvelle marque diffusée dans le circuit professionnel permettrait de créer un effet de levier », lâche-t-il. A terme, l’objectif d’Altercosméto est de développer un portefeuille de marques complémentaires à forte valeur ajoutée. Reste à trouver la perle rare…

Anne Autret

 

 

 

 

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