Avec Nuxe, pas besoin de partir bien loin pour s’offrir des escales de rêve. Afin de célébrer ses 10 ans, le spa Nuxe 32 Montorgueil, à Paris, abrite une tente nomade (visuels) où seront dispensés, tout au long de l’année, trois massages du bout du monde. De mars à juin, destination le Sahara avec un massage intégral du corps ressourçant, lent et profond, à base de pochons de sable chaud, de lissages et de pressions (1h15, 120 e ; possibilité de soin en duo). De juillet à septembre, ce sera au tour de la Polynésie, puis du Kérala d’octobre à décembre. A chaque fois, la tente est décorée « à la façon de ». Pour commencer : parfum d’ambiance à l’ambre noir, photophores en fer forgé, tissus couleur safran et rouge, vasques en bois…

Cette opération trouve son origine dans la collaboration qui unit la marque Nuxe à la société Edenismes, créée par l’ex-l’oréalien Thierry Zaoui. Son credo : l’organisation d’événements ou de voyages privatifs dans des lieux conciliant luxe, nature et éco-responsabilité, en dehors des sentiers battus. Dans ce cadre, Edenismes et Nuxe ont lancé en 2009 le concept « Spa Nuxe nomad sense », qui allie destinations insolites et pauses bien-être. Un bel exemple de co-branding. Et l’occasion pour Nuxe d’élargir son territoire marketing initial en restant fidèle à ses valeurs de nature, d’authenticité. Et de glamour.

Anne Autret