Ils sont 4 : l’élixir Jeunesse, l’élixir d’Eau, l’élixir Douceur et l’élixir Pureté. Ils sont tout nouveaux, remplacent les sérums dans les différentes lignes Payot (Absolute Pure White exceptée) et seront mis sur le marché en septembre. Un an après le lancement de l’élixir corps, désormais son best-seller en France avec 60 000 pièces écoulées, Payot s’attaque au visage avec ce quatuor… magique. Au cœur de leur formule, le complexe élixir conçu pour prévenir (manganèse, zinc), protéger (biosaccharides) et réparer (acide hyaluronique à haut et bas poids molléculaire). Ensuite, chaque produit a été enrichi en extraits de plantes médicinales afin d’agir de façon ciblée.

L’élixir Jeunesse ? Très concentré, il est à base de fleur d’immortelle et revendique une action anti-âge globale (72 e environ, 30 ml). L’élixir d’Eau ? Destiné aux peaux assoiffées, il s’appuie sur les vertus hydratantes de l’avoine (45 e). L’élixir Douceur ? Intégrant un extrait de fleur de nénuphar, il apaise, répare et protège (49 e). L’élixir Pureté ? A la fois purifiant, régulateur et affinant, il renferme un extrait de thym dans sa formule (43 e). Les textures sont toutes différentes, fines et agréables au toucher. Les produits sont sans parfum et s’utilisent seuls ou sous une crème de soin. Pour accompagner la sortie – mondiale – de cette nouvelle ligne, Payot a programmé un plan de communication pour la rentrée. Au programme : de la PLV pour les points de vente, de la publicité dans un petit nombre de magazines (L’Express Style, Madame Figaro…) et la création d’un site web dédié.

Anne Autret