Selon la dernière étude SIMM-TGI menée par Kantar Media, 99% des internautes de 15 ans et plus se connectent aujourd’hui à Internet via un ordinateur, 35% via un smartphone et 10% via une tablette. L’usage de l’ordinateur est très diversifié puisqu’il porte sur la recherche d’informations pratiques et de news, la consultation d’e-mails, la connexion aux réseaux sociaux, l’achat de produits et de services… De son côté, le smartphone est utilisé avant tout pour des motifs pratiques : envoi d’e-mails (51%), consultation de plans/itinéraires (47,5%), d’annuaires (41%) et de comptes bancaires (22%). Enfin, la tablette sert d’abord à gérer ses e-mails (51%) et à rechercher des contenus éditoriaux – informations mode, cuisine, déco, santé… (56%). Rien de bien surprenant, en somme.

Selon la même étude, 64% des internautes ont fait des achats sur Internet en 2013, tous écrans confondus, contre 50% en 2011. Parmi ceux-ci, 4% ont fait au moins un achat sur un smartphone et 3% sur une tablette. «Nous sommes en réalité dans une période de transition et d’appropriation de ces écrans, note dans le communiqué Muriel Raffatin, directrice marketing chez Kantar Media TGI. Avec la télé connectée, nous allons vivre l’émergence d’un quatrième écran très prochainement. Au-delà de la connaissance des pratiques sur Internet, l’enjeu pour les agences et les annonceurs sera d’appréhender le lien entre les usages multicanaux». En France, l’étude SIMM-TGI est menée deux fois par an après de 15 000 personnes âgées de 15 ans et plus. Son champ d’enquête couvre 25 secteurs de consommation et l’ensemble des médias.

Anne Autret