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Mi-rê à la conquête de la France

29 avril 2016 Pas de commentaire

creatrices-mi-reGriffe émergente recherche spas en quête de produits de maquillage futés et fashion… Lancée il y a un an sous la marque mi-in en Espagne et en Suisse, mi-rê part aujourd’hui à la conquête de la France où elle est déjà présente dans une poignée de points de vente (Ness Spa à Cannes, pharmacie Monge et concept store Montaigne Market à Paris…). Pas facile de s’implanter sur un marché mature : pour réussir sa percée, cette griffe créée par Elizabeth Armenta-Tremosa et Miseong Kim (photo) mise sur trois valeurs clé : le «made in Korea», les produits hybrides mi-maquillage mi-soin, et l’innovation. Jolis packagings en prime.

Trois premiers produits ont été lancés sur ce concept. Tous surfent sur deux tendances lourdes : la « technologie cushion » et le « contouring ». Avec Bibi Nova, mi-rê signe un maquillage pour le teint «tout en un» qui fait office de fond de teint, de BB cream, d’anticernes et de camoufleur d’imperfections. Enrichi en extrait de lotus (pour l’éclat et la pureté du teint), en eau volcanique de l’île de Jeju (pour l’hydratation) et en filtres SPF 50, il se loge dans une éponge qui délivre la juste dose sous la pression d’un coussinet – la cushion technology. Disponible en six teintes (environ 54 € le boitier de 20 gr, 33 € la recharge).

Quant au Dual Contour Nova, il se compose de deux produits qui jouent la carte du « contouring » pour sculpter le visage (Contouring & Highlighter Doré), et celle du « strobing » pour l’illuminer (Blush & Highlighter Nacré). Les deux références associent une poudre (7 gr) et un baume enlumineur (4 gr). Leur formule renferme un extrait de fleur de lotus et des huiles de macadamia, de rose musquée et de pépins de raisin (46,50 € chacun). En janvier 2017, une nouveauté viendra étoffer l’offre et ouvrir un nouveau segment.

Aujourd’hui, mi-rê est distribuée dans une centaine de points de vente en Espagne (spas, parfumeries, concept stores) et dans une soixantaine en Suisse (pharmacies, spas, parfumeries). Présente en Nouvelle-Calédonie, elle vient de démarrer à La Réunion ainsi qu’en Corée du Sud dans des spas haut de gamme. « Nous sommes en contact avec le Maroc et l’Ukraine, et des négociations sont en cours avec la Chine », précise Elizabeth Armenta-Tremosa. En France, la dirigeante vise les parfumeries sélectives, les concept-stores et les spas. La griffe est également commercialisée sur le site The Beautyst depuis mars et arrivera dans les Beauty Monop’ fin mai. De quoi lui assurer un «bel avenir» – mi-rê en coréen… !

Anne Autret

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