Elle est jeune, 30 ans, diplômée d’une école de commerce, et croit dur comme fer aux valeurs d’entraide. Après avoir créé la fondation Amisse en 2009 pour soutenir les projets de femmes vivant dans les pays du sud, Noémie de Goÿs prolonge sa démarche avec le lancement d’une marque de cosmétiques certifiée Ecocert et équitable (ESR). Emballages éco-conçus, packs fabriqués en France et en Europe pour diminuer l’empreinte carbone, tubes airless, flacons en verre, encres végétales, ingrédients bio – dont certains fournis par les femmes soutenues par Amisse : contrat rempli par Nohèm et ses 9 produits au positionnement prix haut de gamme. Les six soins visage s’inspirent des rituels de beauté d’Asie et renferment tous de l’huile de kendi d’Indonésie (riche en omégas 3) et de l’huile de sésame d’Inde : gelée démaquillante (35 e,150 ml, prix public), gommage doux (30 e, 50 ml), soin hydratant & antioxydant (60 e, 30 ml, godji de Chine), sérum ultra hydratant & anti-pollution (75 e, 30 ml, thé blanc de Chine), contour yeux hydratant & anti-fatigue (45 e, 15 ml, lys blanc du Japon), masque hydratant & coup d’éclat (50 e, 50 ml, cire de riz du Japon).

Quant aux trois soins du corps, ils sont d’essence africaine et renferment de l’huile d’argan du Maroc : gommage nourrissant (45 e,150 ml), crème fermeté (60 e, 150 ml ; karité du Burkina, huile de marula d’Afrique du Sud), huile nourrissante & délassante (35 e, 100 ml ; huile de nigelle d’Egypte, huile de baobab d’Afrique du sud). Qui se ressemble s’assemble : la gamme a été formulée par Savoirs des Peuples, la société de Daniel Joutard, créateur des cosmétiques Aïny et pourfendeur du bio-piratage. Une sélection de produits est vendue depuis décembre sur nohem.com et le reste suivra à partir de février. Noémie de Goÿs est à la recherche de distributeurs et vise aussi le sélectif et le circuit pro (spas, instituts). Des formats spécifiques seront mis à la disposition des esthéticiennes, ainsi que des protocoles de soin (inspirés de l’Asie et d’Afrique) créés par Galya Ortega.

Anne Autret