C’est un très bel objet. Un futur « produit culte» du maquillage Givenchy ? Peut-être. En tout cas, c’est d’ores et déjà la star de l’été 2012 pour Givenchy le Makeup. Avec la création de son mascara Noir Couture, la marque du groupe LVMH signe un objet d’une grande élégance, moderne, lourd dans la main, aux lignes épurées. Noir et argent, comme un stylo, comme un vaporisateur de poche…

Cet accessoire de beauté au fourreau couture se double d’une brosse tri-sphères et d’une texture soin (extrait de copernicia, cire minérale et cire d’abeille, oxazolidone, artemia salina, extrait de coton) qui habille chaque cil, allonge leur silhouette et les soigne en même temps. Deux couleurs, noir et brun, un prix tout doux (30 e), une distribution sélective (Sephora, grands magasins parisiens, e-boutique Givenchy, spas Givenchy). Et un plan média digne d’une star avec parutions dans la presse, campagne d’affichage et, cette fois-ci, de la pub télé. Une première pour le maquillage Givenchy. Le film met en scène la brune Liv Tyler, son égérie make up depuis 2004 (et de la franchise parfum Very Irresistible Givenchy depuis 2003). Il est signé Darren Aronofsky, le réalisateur de Black Swan. Quant aux visuels, ils sont du photographe de mode belge Willy Vanderperre. Lever de rideau le 2 juillet avec l’arrivée du mascara Noir Couture dans les points de vente.

Anne Autret