Payot capitalise sur sa Pâte Grise. A l’occasion de ses 70 ans, la marque créée par le Dr Nadia Payot a lancé tout récemment une édition limitée de son best-seller, qui est toujours vendu à plus de 20 000 unités chaque année en France. «Il s’agit d’un de nos héritages avec notre modelage aux 42 mouvements et le design très particulier de notre pot», rappelle Fanny Dufourt, directrice France et Belgique de Payot.

Pour rhabiller son petit pot (autrefois en opaline), la marque a fait appel à l’illustratrice et blogueuse Lauriane (visuel). L’occasion de remettre en avant ce soin culte anti-imperfections aux extraits de schiste, de zinc et d’amande douce. Mais aussi de constituer une ligne spécifique Pâte Grise pour les peaux mixtes à grasses.

Mise sur le marché début mars, celle-ci fédère des produits existants et remplace la franchise Expert Pureté qui disparaît : la Pâte Grise, le Stick correcteur Pâte Grise pour couvrir les imperfections, le gel purifiant Spéciale 5, la Crème Purifiante, la Crème Matifiante Velours et le soin Expert anti-points noirs. Deux nouveautés complètent cette gamme dédiée à la génération Millénium : l’Eau Purifiante perfectrice et le Masque Charbon purifiant et matifiant (au charbon naturel et au kaolin). Un segment des plus tendance.

Les huit soins se logent dans des packagings refaits à neuf. Cartonnage blanc, liseré vert légèrement courbe pour rappeler le design du pot Payot : tous sont facilement identifiables sur le linéaire. Au-delà, le lifting porte sur l’ensemble des lignes et joue à la fois la carte vintage et contemporaine (logo des réseaux sociaux, QR Code qui remplace la notice…). Pour les lignes premium (Perform Lift, Techniliss, Suprême Jeunesse), la marque a fait le choix de packagings argentés. A quand l’or… ?

Anne Autret