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Perron Rigot change de dimension

18 mai 2016 Pas de commentaire

cires-perron-rigotLa marque du groupe Thalgo était présente en force au dernier Congrès International d’Esthétique Spa organisé par les Nouvelles Esthétiques. L’occasion de célébrer les 80 ans du numéro un de l’épilation dans le circuit professionnel avec une présence dans 12 000 instituts et spas. Mais aussi de communiquer sur ses ambitions qui ne se limitent plus au seul marché dépilatoire… Loin de là. «La vocation de Perron Rigot est d’accompagner les esthéticiennes dans l’ensemble des prestations offertes dans un institut, indique Anne-Marie Willibueno, sa directrice du marketing depuis mars 2015. Le groupe Thalgo a la volonté de soutenir la création de marques au sein de la société pour occuper tous les marchés. Parallèlement, nous reprenons la distribution de marques en fonction des opportunités qui s’offrent à nous».

Skin-Collection-perron-rigotCette stratégie est assez récente et s’est soldée par le recrutement de cinq personnes au service marketing en l’espace de quelques mois. Tout a commencé en 2012 avec le lancement de Jardin d’Orient by Perron Rigot, une ligne corps accessible en termes de prix et composée d’une huile, d’un beurre et d’un gommage déclinés dans trois parfums : rose-litchi, thé vert, fleur d’oranger. La marque Skin Collection by Perron Rigot est née un an plus tard (photo). Fabriquée sur le site de Roquebrune du groupe Thalgo, elle se compose de trois gammes visage, l’une centrée sur l’hydratation et l’éclat (Skin Hydra Lumière aux plantes alpines et au riz ; 24 € environ la crème 50 ml, prix retail), l’autre sur l’anti-âge (Age Gold Repair au Champagne, caviar et or ; 50 € les 50 ml), la troisième sur le démaquillage. Début 2015, elle s’est enrichie de la ligne corps Body Glam (deux huiles, deux gommages, un miel de massage). Soit une quarantaine de références retail au total – la gamme cabine est un peu plus étoffée. Une alternative aux contrats parfois contraignants des grandes marques et au risque de volatilité des petites griffes, argumente Anne-Marie Willibueno.

Plus récemment, la société a pris pied sur le marché du regard avec la création de Brow System by Perron Rigot. Dans un futur proche, elle devrait aussi s’attaquer au marché des mains et des ongles, de la minceur et du maquillage. A moins qu’elle ne reprenne la distribution de Couleur Caramel, dans le giron du groupe Thalgo depuis fin 2011 après l’acquisition de Nature.cos… ? Car c’est l’autre levier de développement de la société Perron Rigot. Novexpert (soins du visage), Dr Temt Cosmetics (cosmeceutiques), Combinal (regard), Salon Perfect (faux-cils et sourcils), Kinetics (ongles et mains) : toutes ces marques ont en commun d’être distribuées par l’inventeur de la cire à épiler. Un portefeuille complémentaire qui lui permet de diversifier son implantation et d’apporter une offre de plus en plus complète aux points de vente.

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Novexpert ? Créée par Cyril Tellinge et rachetée par Thalgo en 2004, cette griffe fabriquée en région parisienne signe une trentaine de soins visage alliant ingrédients high tech (collagène, vitamine C, acide hyaluronique) et approche naturelle et bio. Implantée pour l’instant dans 1500 instituts et spas, elle a été repackagée début 2016 dans de jolis étuis à la fois « sérieux » et attractifs. Les codes couleurs n’ont pas bougé : gris pour la ligne au pro-collagène, rose pour la ligne à l’acide hyaluronique, rose pâle pour la ligne au magnésium (peaux sensibles) et orange pour la ligne à la Vitamine C (éclat).

Dr Temt ? Perron Rigot a repris sa distribution France il y a deux ans. Cette «Doctor Brand» autrichienne très complète, spécialiste du soin du visage, est présente dans 70 pays (visuel ci-dessous). Prix plus élevés (63 € la crème Anti-Age Advanced), formules concentrées (de 15% à 35% la gamme cabine aux acides de fruits), ingrédients hi tech… La gamme a été retravaillée pendant un an afin de la rationaliser et de réduire le nombre de références à une centaine – contre 400 auparavant. «2016 marque le véritable départ. L’équipe autrichienne travaille sur de nouveaux packagings, ils devraient arriver en juin ou juillet», précise Anne-Marie Willibueno. Quant à la distribution de Combinal, spécialiste des produits du regard (teinture des cils, mascara permanent…), elle est également assurée par Perron Rigot depuis 2015.

Autant de griffes complémentaires qui devraient permettre à la société de gagner de nouveaux clients, notamment dans l’univers du spa. L’année dernière, la société a généré un chiffre d’affaires global de 12 millions d’euros, dont 50% réalisés en France. L’épilation représente encore 60% de son activité. Un signe de vitalité pour une jeune dame de 80 ans…

Anne Autret

Dr-Temt-perron-rigot

 

 

 

 

 

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