C’est une ligne culte de la marque Pure Altitude créée par Jocelyne Sibuet (groupe Maisons & Hôtels Sibuet), co-fondatrice des Fermes de Marie à Megève et pionnière du spa en France. Nouveau nom, nouveaux packs plus épurés, formules revisitées : dix ans après sa sortie, la gamme aux petits boîtiers ronds repart à la conquête des consommateurs avec quatre produits, contre trois auparavant.

Rebaptisée Extrême (au lieu de Nomade précédemment), cette gamme courte se structure désormais en deux segments, celui de la protection et celui de la réparation. Côté protection (code couleur orange), elle propose toujours la crème Bol d’Air Pur aux principes actifs anti-âge (edelweiss, son actif phare, huile de pépins de framboise, gentiane) et nourrissants (huile de noisette, beurre de karité, cire d’abeille). Mais celle-ci a été reformulée et enrichie en indices SPF 30, ce qui en fait un véritable soin solaire, sans dioxyde de titane (26 € environ les 60 ml). Une première pour la marque. Par ailleurs, Pure Altitude a retravaillé son baume lèvres nourrissant Gourmandise des Alpes (edelweiss, beurre de karité), au goût fruits rouges, et l’a doté d’un filtre UV SPF 15 (15 €, 18 g).

Côté réparation (code couleur vert), la ligne s’enrichit  du Baume des Montagnes, un soin SOS pour le visage et les zones du corps abimées. «C’est un produit qui faisait partie de la ligne initiale, mais qui avait été retiré car il n’était pas bien compris», explique Anne-France Roseren, responsable marketing de Pure Altitude. Beurre de karité, edelweiss, huile de pépins de framboise et huiles essentielles (lavandin, orange, coriandre, menthe, petit grain, sauge, géranium) entrent dans la formule de ce produit vendu autour de 24 € (50 g), et dont le marketing a été entièrement revu. Enfin, la gamme comprend toujours Secret des Alpes, une crème réparatrice pour les mains à l’edelweiss, à l’arnica, à l’huile de pépins de framboise et à l’échinacée (18 €, 60 ml).

La ligne Extrême est disponible depuis octobre dans les 200 points de vente où la marque est implantée pour l’instant en France. Des spas, son circuit d’origine, mais aussi quelques pharmacies et des parfumeries indépendantes. Elle se déploie également à l’étranger sous la responsabilité de Marie-Paule Leblanc, en charge de son développement export. Aujourd’hui, Pure Altitude est présente dans 200 points de vente en Allemagne, en Autriche, aux Pays-Bas, en Suisse et au Portugal, spas d’hôtel et parfumeries principalement. Des négociations sont en cours en Espagne et un accord a été signé tout récemment en Chine pour déployer la marque dans une quarantaine d’instituts et de spas haut de gamme.

Anne Autret