Lorsqu’elle a lancé sa marque en 2006 avec sa complice Vivian Marton, Mi-Ryung Beilvert savait déjà qu’elle l’introduirait un jour dans l’univers du spa. C’est chose faite. Depuis début décembre, Qiriness est présente au Spa 28, à Paris, aux côtés de SkinCeuticals et des Fleurs de Bach. «J’avais l’intention d’ouvrir un institut en 2015 mais j’ai rencontré la propriétaire du Spa 28 et nous nous sommes immédiatement entendues», raconte-t-elle.

Qiriness ? Une marque aux formules hypoallergéniques fabriquée à 95% dans un laboratoire suisse de renom. Non testée sur les animaux et dépourvue de matières d’origine animale, cette gamme visage et corps a d’emblée surfé sur le double territoire de l’efficacité associée aux rituels spa à réaliser chez soi avec ses galets aromatiques purifiants (Sauna Visage), son Gommage Enzymatique Eclat à la kératoline, son best-seller, ou sa collection de masques. «La peau doit être bien préparée et détendue pour bien recevoir un produit de beauté et assimiler les actifs», se plaît à répéter sa fondatrice. Construite pas à pas au fil des ans, elle totalise aujourd’hui 35 références au complexe EOS® (Energie, Oxygène, Sérénité) associant micro-algues, protéines de soja et trois extraits de plantes utilisées dans l’Ayurveda. Ses prix sont accessibles et s’échelonnent de 14,90 € environ la Crème Beauté Mains & Ongles à 69,90 € le sérum anti-âge global (prix publics).

Bref : son positionnement et son claim, Un Moment de Spa, prédestinaient Qiriness à s’implanter dans les espaces bien-être. Et c’est pourtant dans le circuit sélectif que cette griffe aux textures soignées a tissé sa toile jusqu’ici. Actuellement, la gamme est référencée dans plus de 1000 points de vente en France (520 portes Marionnaud et Monop’) et à l’étranger, principalement en Europe (Italie, Espagne, Luxembourg, Portugal, Pays-Bas, Belgique, Pologne, Tchéquie, Roumanie, Hongrie). Elle est également distribuée en Asie, au Japon via un institut de luxe dédié et à Hong-Kong. Des discussions sont en cours avec la Corée du Sud d’où est originaire Mi-Ryung Beilvert.

Pour s’implanter au Spa 28, Qiriness a concocté deux soins du visage (hydratation éclat, anti-âge ; 60 mn chacun, 70 € et 80 € environ) intégrant de la digitoponcture, des modelages antistress (nuque, épaules, yeux…) et des pressions énergétiques sur l’ensemble du corps. La marque signe également un protocole pour le corps d’une heure (75 €). Celui-ci démarre par un gommage puis alterne différentes techniques de massage (effleurages, pétrissages, lissages, pressions, étirements) effectuées à l’huile chaude. Une entrée en matière pour cette société adepte du « slow développement ». « Nous n’avons pas d’investisseurs derrière nous et nous pouvons donc maîtriser notre développement et la qualité de nos produits », note la dirigeante. Qiriness a été créée au sein de la société française FMGI, basée à Puteaux. Elle emploie 16 personnes en France et six personnes à l’étranger.

Anne Autret