Actualité chargée en ce début d’année pour la marque Decléor. Alors que la griffe du groupe Shiseido poursuit la rénovation de ses produits avec le lancement de sa gamme Aroma Pureté pour les peaux mixtes à grasses, elle a inauguré récemment un institut Decléor à Paris. Situé rue des Petits Champs, l’espace de 100 m2 abrite quatre vastes cabines de soin ainsi qu’un espace de vente. L’ensemble des rituels Decléor et de la gamme retail (128 produits) sont proposés dans ce point de vente clair et lumineux, dont l’architecture revient à l’agence Design Nomad. Un retour aux sources pour la marque aux huiles essentielles, et une vitrine de son savoir-faire en matière de soins, d’agencement et de vente. «Nous n’avons pas la volonté de développer d’autres instituts en propre, ni de décliner ce concept en franchise. Mais il peut tout à fait servir de modèle à nos prospects, français et étrangers, d’autant que nous nous sommes attachés à construire un business modèle rentable rapidement – en année 3, il doit dégager de l’argent», explique Dominique Le Carou, directrice générale France Decléor (notre photo).

Aujourd’hui, Decléor est référencée dans 780 instituts et 113 spas en France, auxquels s’ajoutent plus de 10 000 portes à l’étranger (dont 10% de spas). Parmi ses dernières «prises», le spa du Chabichou (en tandem avec Carita), inauguré en décembre à Courchevel sur 1 100 m2 sous les pistes de ski (visuel ci-contre), et le spa La Source de La Roche Posay (ex-spa Mélusine), qui a ouvert le 21 avril. «D’autres projets doivent aboutir dans les prochains mois. Nous travaillons notamment avec le Club Med et il y a beaucoup d’ouvertures à l’étranger», commente la dirigeante. En 2011, Decléor a enregistré une hausse de 5% de son CA.

Anne Autret