La marque de cosmétique est l’invitée surprise du mariage du Prince William et de Kate Middleton célébré le 29 avril. Depuis quelques jours, Sothys est sur les petits écrans par le biais d’une campagne télé très ciblée sur TF1. Des messages signés «Sothys, instituts & spas» sont diffusés tous les jours, pendant la présentation de la bande annonce de l’union royale. Soit 25 passages au total. «Nous sommes partenaires de l’émission consacrée au mariage», explique Christian Mas, président de Sothys France.  But de l’opération : gagner en notoriété et communiquer sur les circuits de distribution de la marque en capitalisant sur le mariage de l’année. «Nous communiquons déjà régulièrement dans la presse féminine, à raison d’un plan média par an, poursuit-il. Nous voulions faire quelque chose en télé qui soit impactant et qui nous permette de nous démarquer». Pari réussi pour cette spécialiste de l’institut et du spa, qui génère 80% environ du chiffre d’affaires consolidé du groupe familial (plus de 60 millions d’euros en 2009).
Anne Autret (article actualisé le 27/04/2011)