Après un partenariat avec la production du long métrage Mince Alors (réalisation : Charlotte de Turckheim) en 2012 et du film d’espionnage Möbius (réalisation : Eric Rochant) en 2013, Sothys s’associe à une série télé afin de cultiver sa notoriété. Courant octobre, la marque apparaitra dans Dix Pour Cent, la première série signée Cédric Klapisch, dans le cadre d’un placement produits. Cette série est coproduite par Mother Production (Harold Valentin) et Mon Voisin Productions, la société créée par Dominique Besnehard et Michel Feller. Nourrie de l’expérience de Dominique Besnehard, elle dévoile la vie des agents d’acteurs et les coulisses du cinéma français, multipliant les têtes d’affiche – Nathalie Baye, Line Renaud, Cécile de France, Françoise Fabian, François Berléand, JoeyStarr, Julie Gayet… Dix Pour Cent sera diffusée en prime time sur France 2 à partir du mercredi 14 octobre, pendant trois semaines d’affilée, à raison de deux épisodes par soirée. De quoi faire mouche auprès de nombreux téléspectateurs et consommatrices de produits de beauté : la production table sur 20% de part d’audience. En 2014, le chiffre d’affaires du groupe Sothys était d’environ 56 millions d’euros, dont 85% générés par la marque Sothys.

Anne Autret