Après les Thermes Marins de Saint-Malo ou encore Phytomer, la marque de cosmétique marine Thalgo s’enracine dans le segment de l’anti-âge global cet automne avec le lancement de la ligne premium Exception Ultime – en lieu et place de la gamme Exception. Formulations, packagings, composition : l’ensemble du mix a été revu par la griffe afin de prendre fermement position sur ce segment stratégique en termes d’image et de vente.

Pour l’élaboration des formules, le département R&D du groupe basé à Roquebrune-sur-Argens a travaillé en partenariat avec le professeur Philippe Humbert, chef de service de dermatologie du centre hospitalier universitaire de Besançon. Cette collaboration a donné naissance au complexe breveté exclusif Age Reverse, qui associe des extraits d’algues (hormones naturelles) à la graine de caroube (ou figuier d’Egypte). Sa mission : restaurer la force contractile initiale des fibroblastes âgés afin d’agir sur la fermeté et la résistance de la peau. Une nouvelle voie scientifique dans la prise en charge du vieillissement cutané selon Thalgo. Ce complexe breveté se combine à trois autres principes actifs afin d’agir sur la fermeté et la densité de l’épiderme (Skin Designer), sur sa souplesse (Lastine 3D) et de lutter contre les taches (complexe oleuropéine à base de vitamine C, de Zinc PCA et d’extraits de feuilles d’olivier).

La gamme Exception Ultime se compose de quatre produits retail plus un masque réservé à la cabine : deux crèmes (dont une version enrichie en huile de pépins de framboise pour les peaux sèches), un sérum boosté en acide hyaluronique et un soin regards et lèvres sans parfum liftant, anti-poches et anti-cernes, dont la formule associe le complexe Age Reverse à un actif anti-glycation et à de la caféine. Les prix sont plutôt accessibles pour une gamme premium puisqu’ils s’échelonnent de 65 € environ le contour des yeux à 120 € le sérum de 30 ml dans son flacon airless. Les crèmes sont vendues autour de 105 € le pot de 50 ml. Parallèlement, la marque a concocté le rituel d’Excellence Anti-Age (90 mn, 120 €). Celui-ci inclut un modelage en profondeur des muscles du visage et nécessite deux jours de formation.

Les produits et le soin cabine sortent en septembre prochain en instituts, dans les spas et les thalassos. Un plan de communication soutiendra ce lancement dans la presse féminine (Marie-Claire, Votre Beauté, Cosmopolitan) et sur le terrain via des vitrines, de la PLV et la distribution d’échantillons. De quoi doper l’image et les ventes du numéro un de la beauté professionnelle en France et à l’international, en plein renouveau à l’aube de ses 50 ans.

«Nous avons lancé une stratégie d’innovation depuis plusieurs années sur différents axes, et développé une cinquantaine d’actifs marins dont certains sont brevetés. Le complexe Age Reverse en est la première application», explique Bernard Sirop, directeur général du groupe Thalgo. La recherche de galéniques innovantes et l’accompagnement du circuit professionnel pour «créer la différence et réenchanter la beauté professionnelle» constituent les deux autres piliers de la marque qui fêtera son demi-siècle en 2014. Aujourd’hui, Thalgo est présente dans 15 000 points de vente à l’international dont 1000 instituts, spas et thalassos en France.

Anne Autret