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Toofruit dans la corbeille de Thalgo

23 mai 2022 Pas de commentaire

Depuis sa création en 2012, Toofruit se développait, doucement mais sûrement, sans véritable force commerciale. Bilan ? Une présence dans 600 portes en France, principalement des instituts de beauté et des spas, et une implantation à l’étranger dans 11 pays, en Chine notamment. Mais ça, c’était avant son rapprochement avec Thalgo… ! Fin 2021, la marque de cosmétique pour enfants fondée par Katell Perrot a en effet rejoint le groupe dirigé par Bernard Sirop, qui contrôle déjà les marques Thalgo, Ella Baché, Perron-Rigot, Couleur Caramel, Miss W, Green Skincare et Novexpert. « Nous souhaitions accéder à une force commerciale pour bien nous développer en France et à l’international. Le groupe Thalgo a une image familiale et de sérieux. Nous allons pouvoir bénéficier de sa force de frappe pour augmenter notre distribution et nous professionnaliser encore davantage », explique la dirigeante.

De son côté, le leader de la cosmétique marine dans le circuit professionnel ajoute une corde à son arc, avec l’introduction dans son portefeuille de cette griffe naturelle, conçue pour les 3-13 ans. Aujourd’hui, la gamme se compose de 45 produits unisexes contre cinq lors de son lancement. Ils se répartissent en sept segments différents : hygiène (dont une ligne de déodorants, la meilleure vente de la marque), visage, corps, capillaires, mains, solaires et eaux parfumées (sans alcool ni huiles essentielles). A noter que les trois eaux parfumées, élaborées avec le parfumeur Jean-Charles Sommerard, sont sorties en 2022 et constituent la dernière extension de Toofruit. Le fil rouge ? Tous ces produits fabriqués en France sont à base d’ingrédients naturels à plus de 99% et sont certifiés bio (Cosmos Organic par Ecocert). « Il y a plus de 60% d’ingrédients bio dans les soins visage et 12 de nos produits sont 100% naturels », précise Katell Perrot. Par ailleurs, malgré l’attention apportée à leur éco-conception, les prix restent accessibles : 19 € prix public la Crème Gourmande visage, 36 € l’eau parfumée, 7,50 € le baume à lèvres Bisou Doux…

Afin de favoriser son implantation dans le circuit professionnel, un soin visage (Ma Douce Frimousse) et un soin corps (Mon Soin Relax) ont été créés, de même que des ateliers pour initier les enfants à l’hygiène/beauté. Voilà pourquoi cette spécialiste des cosmétiques pour enfants et jeunes adolescents a réussi à se faire une place dans les spas et les instituts de beauté (80% de sa distribution), à côté des magasins bio ! En France, Toofruit est notamment présente dans 54 spas d’hôtel 4**** et 5*****, dont le Spa Coquillade en Provence, le Four Seasons à Megève et 19 spas du Club Med. Grâce à la prise de participation majoritaire de Thalgo dans son capital, sa fondatrice entend donner un coup d’accélérateur à son expansion. Et continuer d’accompagner cette jolie griffe dans sa croissance, dix ans tout rond après sa naissance…

Anne Autret

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