Toucher 7 millions de femmes en trois jours, du 1er au 3 avril : c’est l’objectif que s’est fixée la direction d’Yves Rocher à l’occasion du lancement de sa nouvelle campagne de pub, nouveau film corporate à l’appui. En 2007, la beauté n’avait pas d’âge pour la marque de La Gacilly ; en 2011, elle a tous les visages et les moyens mis sur la table sont impressionnants. Rien que pour le coup d’envoi de la campagne, une opération inédite de trois jours, donc, a été imaginée par la centrale d’achats Vizeum et TF1 Publicité sur tous les canaux audiovisuels du groupe. Au programme, la diffusion d’un film de 90 secondes autour de 20H40 sur TF1, de 4 spots dans la soirée sur les principales chaînes du groupe, et de vidéos sur les supports web et digitaux. Des spots radio sur les Indés Radios (regroupement de 127 radios locales et régionales) complètent le dispositif.
Ce nouveau film intitulé «Tous les gestes de beauté», au rythme soutenu (musique : Pretenders, «Don’t get me wrong»), a été réalisé par The Skinnies. Conçu pour renforcer la proximité avec les consommatrices, il montre les femmes sous leurs différentes facettes (amoureuses, avec une amie…) et la capacité de Yves Rocher à les accompagner dans chaque moment de beauté.  Il s’agit du troisième volet de la saga publicitaire lancée par Yves Rocher avec l’agence M&C Saatchi Gad en 2007 et primée à deux reprises. Après cette première vague, quatre autres sont prévues courant 2011 sur l’ensemble des grandes chaînes hertziennes et TNT (formats de 20, 30 et 90 secondes).
Anne Autret