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AR457 souffle ses dix bougies

29 novembre 2013 1 commentaire

Voilà dix ans tout ronds que cette marque de spa et d’institut a vu le jour à Bordeaux à l’initiative de La Maison de l’Argan (Native, Katima’a), entreprise familiale créée par Michel Saubade. AR457 : deux lettres et trois chiffres pour une ligne de produits visage et corps à base d’huile d’argan, la spécialité de la société, d’où son nom tiré de sa formule chimique. Signe particulier ? Tournant le dos à un positionnement orientalisant, son créateur a opté pour des produits combinant cosmétologie de pointe et huile d’argan bio. Celle-ci est produite dans une coopérative marocaine, autogérée par une équipe de femmes, et soutenue financièrement par La Maison de l’Argan depuis 2001. Un engagement issu d’une rencontre avec le Pr Zoubida Charrouf, la «papesse de l’argan» au Maroc, là où poussent les arganiers. Quant aux formules, elles sont élaborées par le laboratoire Cosmalia, en Charente-Maritime.

Ainsi est née cette gamme courte, élégante et design de 12 produits hautement concentrés en huile d’argan : 7 pour le visage (huile démaquillante, gommage, masque équilibrant, soin jour hydratant & protecteur, soin régénérant jour et nuit, sérum liftant & nourrissant anti-âge, contour des yeux), vendus de 39 € à 74 € (prix publics) ; et 5 pour le corps (huile sèche, huile intense, soin fermeté & vergetures, soin minceur & cellulite, peeling corps réservé à la cabine), vendus de 45 € à 62 €. Côté cabine, la marque propose une carte complète de soins (visage, corps, jeune maman, jeune mariée, Jet Lag…) plus ou moins longs, à partir de 15 minutes. Elle réalise également des soins signature à la demande.

Dix ans après sa création, cette griffe encore confidentielle n’est présente que dans une trentaine de spas et d’instituts en France, toujours à côté d’autres marques. Mais quels endroits : «le spa du George V a été le premier à nous faire confiance. Nous sommes aussi au Bristol Paris et nous venons d’entrer à l’hôtel de Sèze, à Bordeaux. Nous avons également ouvert le Château de Latour Ségur, à Lussac Saint-Emilion, qui abrite un très joli spa», énumère Jennifer Piquet, attachée marketing et responsable export de la marque. Elle y cohabitera avec les soins Themae et Ella Baché. Un ancrage régional qui devrait servir son image.

Depuis 2006, AR457 est également commercialisée à l’étranger via les spas, les instituts et le circuit sélectif (parfumeries indépendantes, grands magasins…). La griffe est notamment présente en Italie, en Espagne, à Chypre, en Grèce, en Belgique, en Croatie, aux Pays-Bas (où elle va entrer dans une chaîne de day spas), en Irlande, en Guyane française, aux Antilles… Elle est en négociation avec une chaîne de spas en Nouvelle-Calédonie et s’est implantée récemment au Qatar et dans les Emirats Arabes Unis. Un développement sous le signe de la naturalité, du commerce équitable et de l’économie solidaire. Aujourd’hui, La Maison de l’Argan est dirigée par Pierre Emmanuel Saubade, le fils de son fondateur.

Anne Autret

1 commentaire »

  • Jeremie NAVARRO :

    Bravo à une super marque! et aux dirigeants passionnés!

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