Réinventer le cold cream, l’un des best-sellers de la dermocosmétique en pharmacie, en y injectant du naturel, du bio et du glamour. Pari réussi pour Bio-Beauté by Nuxe, la marque de cosmétique bio lancée en 2007 par Nuxe. Quatre produits composent cette nouvelle gamme certifiée Ecocert destinée – comme tous les cold creams – aux peaux sèches, très sèches et sensibles : la crème haute nutrition visage (14,90 e environ, 40 ml), le pain surgras corps (4,90 e, 100 gr), le lait haute nutrition corps (23,50 e le flacon-pompe 400ml, 12,90 e le tube 150 ml) et la crème haute nutrition mains (11 e le tube 75 ml). Sa formule s’inspire de la préparation magistrale inscrite à la pharmacopée : cire d’abeille + eau de rose + blanc de baleine (remplacé par des huiles minérales depuis 1971). Mais chez Bio-Beauté by Nuxe, l’huile végétale (d’amande douce bio) a remplacé l’huile minérale, proscrite par la charte « verte ». Une première sur ce segment dominé par Avène. Quant à la cire d’abeille et à l’eau de rose, elles sont toutes les deux estampillées bio. Côté texture, les produits se distinguent par un émulsionnant lamellaire d’origine végétale, qui permet de nourrir la peau sans laisser de film gras. Leur parfum, naturel lui aussi, sent bon l’amande et la colle blanche de notre enfance….

La gamme au cold cream naturel de Bio-Beauté by Nuxe sort en novembre dans les pharmacies, parapharmacies et spas Nuxe. Objectif : s’installer rapidement sur ce segment de plus de deux millions d’unités en officines, et conforter sa place de n°2 des marques bio derrière Weleda. «Quatre ans après son lancement, Bio-Beauté by Nuxe se compose désormais de 30 produits et devient plus généraliste. En 2011, nous avons investi dans deux segments majeurs en pharmacies, les solaires et le cold cream», résume Aliza Jabès, créatrice du groupe Nuxe. Une nouvelle campagne presse est prévue pour soutenir ce lancement.

Anne Autret