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Calicéo fait des petits

14 mai 2013 Pas de commentaire

Les centres de remise en forme aquatique Calicéo ne craignent pas la crise… Deux ans après son arrivée à Nantes (visuel ci-dessus) et quatre ans après Lyon, l’enseigne du groupe Thermadour a inauguré tout récemment son premier Aquacéo by Calicéo à Capbreton, sur la côte Atlantique. Situé au sein du nouvel ensemble immobilier l’Estacade (52 logements en résidence tourisme, 67 en accession à la propriété), en front de mer, l’espace Aquacéo s’étend sur environ 1 600 m2, contre 3 500 à 5 000 m2 pour les Calicéo. D’où la création de cette marque à part entière, qui a vocation à essaimer dans des agglomérations de taille moyenne. «Il s’agit du même concept, mais en deux fois plus petit. Aquacéo s’adresse aux villes drainant 70 000 à 200 000 habitants, tandis que nous visons des villes de plus de 350 000 habitants avec Calicéo», résume Christophe Ponteins, président de Calicéo.

Dans quelques mois, un centre Calicéo verra également le jour à Bruges, dans la région de Bordeaux. Environ 9 millions d’euros ont été injectés dans ce nouvel espace conçu, comme tous les autres, par l’architecte Bertrand Hubert. L’ouverture de l’espace est prévue au premier semestre 2014. Ici comme ailleurs, le groupe Thermadour a investi en fonds propres et prendra en charge l’exploitation de l’établissement.

Mêmes codes architecturaux (coupole, formes arrondies…), services et prestations identiques : comme dans les autres centres, la clientèle aura accès aux bassins de détente intérieurs et extérieurs (eau chaude à 33°C avec jacuzzis, geysers, couloirs à contre-courant, cols de cygne, sièges massants…), aux bassins dédiés aux cours d’aquagym et d’aquabiking, aux hammams (de trois à six dans les Calicéo) et aux saunas (deux au minium). «Notre premier prix est de 14 € à 15 € les deux heures, selon l’endroit. Nos clients ont accès libre à l’ensemble des services, y compris aux cours d’aquagym s’ils le souhaitent», précise le dirigeant. Les centres Calicéo abritent aussi un spa (composé de 5 à 12 cabines) et travaillent avec les marques de cosmétique Thalgo et Opalescence.

Le premier centre Calicéo a ouvert ses portes en 1997, à Saint-Paul-les-Dax. Le fief du groupe familial Thermadour, spécialiste du thermalisme. Depuis, le réseau s’est implanté à Pau, Perpignan, Toulouse, Lyon, Nantes et Capbreton – dans sa version «minimaliste». Après avoir démarré sur ses terres d’origine, il tisse désormais sa toile en France et se plaît à regarder plus loin, au-delà de nos frontières. Quant à l’avenir d’Aquacéo, « nous attendons un an d’exploitation pour savoir si notre business model fonctionne», explique Christophe Ponteins.

Anne Autret

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