Clarins Skin Spa : c’est le nom qu’arborent désormais les instituts Clarins en France. Lancée à l’étranger il y a quelques années, cette enseigne de « city spas » fait officiellement son entrée sur le territoire national, simultanément à l’inauguration du nouveau flagship de la marque de cosmétique à Neuilly. Six points de vente sont concernés pour l’instant, quatre au sein de grands magasins (BHV Paris, Le Printemps Haussmann, Le Printemps Lyon, Les Galeries Lafayette Strasbourg), et deux Skins Spas indépendants (gérés en propre) à Paris et à Neuilly.

Parallèlement, le groupe de cosmétiques teste depuis quelques mois le concept Spa & Lunch Clarins à Lille (visuels). Ce city spa au design contemporain abrite cinq cabines de soin, un hammam, un espace de détente, un espace de vente et, comme son nom l’indique, un espace permettant de déjeuner sur place. Côté palais, la carte offre des plats à base de produits frais, inspirés du monde végétal de Clarins et concoctés avec l’aide de nutritionnistes. Côté beauté, l’espace propose diverses formules alliant soins et pause gourmande (thé + pose de vernis dans l’après-midi, etc.), parallèlement à la carte de soins classique. Des animations sont mises en place régulièrement pour créer l’événement et déclencher les actes d’achat : “happy hour” le jeudi (boisson de son choix + remise en beauté ou pose de vernis offerte, à partir de 4 personnes), “beauty brunch” le samedi (brunch + atelier-beauté gratuit), etc.

Pour l’instant, il ne s’agit que d’un pilote. Mais s’il est validé, il pourrait être dupliqué dans d’autres villes de province, tandis que les Clarins Skin Spas devraient être développés en priorité dans les grands magasins. Initialement, le déploiement de la marque Clarins dans le secteur du spa se faisait exclusivement par le biais des spas hôteliers en France.

Anne Autret