La ligne Nirvanesque de Nuxe s’offre un lifting et un nouveau brevet pour ses dix ans. Fondée sur la «neuro-cosmétique florale» et l’action décrispante du coquelicot, du lotus bleu et de la guimauve conjugués, cette gamme visage destinée aux trentenaires intègre désormais dans ses formules un extrait de racine de pivoine arbustive à l’action «neuro-relaxante». Sa particularité ? Sélectionné parmi 165 000 plantes, il agit sur la durée de vie des enképhalines, ces molécules fabriquées par la peau pour diminuer les messages de stress et de douleur. Un nouvel axe de recherche en cosmétique selon la marque. Et une nouvelle arme pour combattre la formation des rides d’expression.

Cette innovation profite à l’ensemble de la gamme Nirvanesque qui se compose désormais de quatre produits aux prix accessibles : la crème Nirvanesque pour les peaux normales (34 € environ, 50 ml), sa version enrichie pour les peaux sèches à très sèches (idem), un contour des yeux (22,50 € le tube de 15 ml) et la nouvelle émulsion Nirvanesque light pour les peaux mixtes (34 €). Conditionnée dans un tube de 50 ml, celle-ci intègre également de la poudre de riz pour son effet matifiant et des extraits d’enanthia chlorantha, un arbre d’Afrique, pour diminuer l’excès de sébum. Quant aux deux crèmes, elles ont troqué leur pot en verre contre un pot en PP plus léger et 100% recyclable.

Cette nouvelle ligne Nirvanesque au parfum poudré (notes vertes, mimosas) et aux textures lamellaires onctueuses sera mise sur le marché à partir de septembre 2013. Afin de la soutenir, Nuxe a concocté un plan publi-promotionnel conséquent. Des vitrines, des meubles et des présentoirs seront installés dans les points de vente, échantillonnage à l’appui. Une campagne de communication est également prévue dans la presse féminine pour soutenir la gamme. Côté cabines, l’équipe a mis au point Escapade Nirvanesque, un nouveau rituel visage et corps relaxant, d’inspiration ayurvédique (1H30, 140 €). La marque Nuxe est diffusée dans 5 000 pharmacies et parapharmacies en France. Elle est aussi implantée dans 21 spas dans l’Hexagone par le biais de partenariats exclusifs.

Anne Autret