Actualité chargée pour Caudalie en ce début d’automne. La marque de cosmétique s’apprête à lancer une édition limitée de son Eau de Beauté, l’un de ses best-sellers. Le secret de cette eau de soin lancée en 1996 et notamment utilisée dans les backstages pour fixer le maquillage ? Une formule naturelle, inspirée de «l’élixir de jouvence» de la Reine Isabelle de Hongrie, à base de benjoin (apaisant), de myrrhe (régénérante), d’huiles essentielles de romarin (purifiant), de mélisse (calmante), de menthe poivrée (stimulante), de rose, de fleur d’oranger et d’extrait de pulpe de raisin (hydratante). Pour rhabiller le flacon, la griffe a fait appel à la styliste américaine et ex-top model L’Wrenn Scott (à droite sur la photo) qui l’a orné d’un dessin évoquant à la fois la silhouette d’une femme et des grappes de raisin. Quelque 60 000 exemplaires de cette édition éphémère seront mis sur le marché début novembre en France et à l’international. Ils seront en vente aux environs de 30 € les 100 ml et de 10 € les 30 ml en pharmacies, parapharmacies, dans les spas et les boutiques Caudalie ouvertes récemment à New-York, Rio de Janeiro, Sao Paulo et Paris.

Parallèlement à la sortie de cette édition limitée, la griffe poursuit le repackaging de ses lignes dans une démarche d’éco-conception. L’ensemble de ses démaquillants se logent désormais dans des flacons en plastique recyclé. Ils se composent toujours de quatre produits (eau micellaire, lait démaquillant, mousse nettoyante, lotion tonique) et arborent tous des formules « sans » (parabènes, phénoxyéthanol, silicones, huiles minérales, phtalates, sodium laureth sulfate, ingrédients testés sur les animaux) – la composition de l’eau micellaire et du lait a été revue. Pour la ligne corps hydratante (baume gourmand, soin nourrissant, crème gourmande mains et ongles), la marque a fait le choix d’un plastique d’origine végétale, issu du sucre de canne. Elle s’enrichit par ailleurs d’un baume à lèvres à l’huile de pépins et aux polyphénols de raisin, au beurre de karité bio et à l’huile d’abricot (5 € le stick).

Anne Autret