Les représentants des Thermes d’Abano Montegrotto se sont déplacés en force fin janvier sur le salon parisien des Thermalies. Il faut dire qu’avec ses 100 hôtels (du 3 au 5*) disposant chacun de sa propre source d’eau thermale (aux vertus anti-inflammatoires) et de son centre thermal, le site italien est un sérieux… client !

Bâti sur des vestiges romains entre Padoue, Venise et Vérone, le plus grand centre thermal d’Europe regroupe aussi les stations de Galzignano, Battaglia et Teolo. En 2012, le consortium à sa tête entend lui donner plus de visibilité internationale afin d’attirer davantage de clients européens. Aujourd’hui, les Italiens représentent 50% des personnes qui fréquentent Abano. Parmi la clientèle étrangère, beaucoup d’Allemands (culture thermale oblige), 35% environ, loin devant les Français (15%) et les Russes. Opérations de relation publique, web marketing, partenariats, amélioration des services… : un ensemble d’actions a été imaginé pour y parvenir, notamment autour d’événements sportifs.

Le premier du genre est prévu en mai 2012, à l’occasion du tournoi international de foot des jeunes organisé par la ville d’Abano. «Nous avons invité des jeunes évoluant dans des clubs prestigieux : Chelsea, Manchester United, l’Ajax Amsterdam… », énumère Mauro Voltolina, président du consortium. Dans un tout autre registre, des navettes seront mises en place à partir de mars entre Abano et les aéroports de Venise et de Vérone afin de faciliter l’accès au site. Les Thermes d’Abano accueillent chaque année 3 millions de curistes et de touristes pour une durée moyenne de séjour de six jours. Ils génèrent un chiffre d’affaires de 450 millions d’euros.

Anne Autret