La marque de spa et de cosmétique Pure Altitude a inauguré en décembre sa première boutique au coeur de Megève, là où elle a été créée par Jocelyne Sibuet, co-fondatrice du groupe Maisons & Hôtels Sibuet et pionnière du spa en France*. Le concept store de 50 m² a ouvert ses portes au 120 rue Charles Feige et propose l’intégralité des gammes visage, corps, cheveux, accessoires et maison Pure Altitude. La boutique commercialise également différentes marques autour de l’art de vivre à la montagne : plaids et art de la table Popolo, cabas Call it by Your Name, tenues de yoga griffées Pure Altitude x Luz Collections… Sans oublier la tisanerie en vrac où trônent en reine les plantes récoltées dans les Alpes. Spécialiste du spa oblige : on y trouve aussi l’Alpine Glow Studio, un espace ouvert où sont proposés des soins du visage de 15 minutes. Au programme : le Lift4810 Booster, l’Express Alpine Glow ou encore le Flash Mountain Relax. Pour l’instant, il n’y a pas d’autres projets d’ouverture dans les cartons.

La marque Pure Altitude est née en 2005. Au départ, il s’agissait de donner un nom au concept de spa de montagne imaginé par Jocelyne Sibuet au sein des Fermes de Marie, point de départ et fleuron du groupe. L’objectif ? Développer son expertise spa, ailleurs que dans ses propres établissements, à une époque où le spa s’implantait tout juste dans l’Hexagone. Puis en 2009, elle s’est substituée à la petite gamme de cosmétique Les Fermes de Marie, qui avait vu le jour au début des années 2000 sur le créneau de la naturalité et de la montagne. Désormais, Pure Altitude signe une soixantaine de références (hors kits et coffrets), dont 45 produits pour le visage et le corps à base, notamment, d’extrait d’edelweiss.

Suite à la cession récente de plusieurs établissements, le groupe Maisons & Hôtels Sibuet détient aujourd’hui six hôtels & spa : les Fermes de Marie, l’hôtel Mont-Blanc et le Lodge Park à Megève, la Bastide de Marie à Ménerbes, la Villa Marie à Saint-Tropez et à Saint-Barth. Des spas by Pure Altitude partenaires ont également été aménagés dans plus de 20 spas hôteliers haut de gamme en France (16) et à l’étranger (6) – en Allemagne, Italie, Roumanie, Suisse et République tchèque. Parallèlement au circuit spa, les cosmétiques Pure Altitude sont vendus en parapharmacie et sur internet.

Anne Autret

*La création des Fermes de Marie remonte à 1989. Une « ferme de beauté » y avait été aménagée, bien avant le développement massif du spa en France.