C’est l’un des grands chantiers 2013/2014 de Sothys. La marque de cosmétique signera bientôt une nouvelle ligne de maquillage. Retirée il y a un an du marché, l’offre a été entièrement rénovée et sera relancée à l’international à partir de février prochain. Environ 65 références entrent dans sa composition. Une ligne resserrée, mais complète, qui a bénéficié de gros investissements : largement sous-traitée jusqu’ici, la fabrication des produits est désormais assurée par le groupe Sothys à hauteur de 80%. Etant donné le circuit de diffusion de Sothys, instituts de beauté et spas, la gamme accorde une large place aux produits pour le teint. Des looks bi-annuels seront mis sur le marché à partir d’octobre 2014 afin de l’animer et de suivre les tendances.

Ce relancement intervient après une année 2013 marquée par la sortie du soin cabine Contour des Yeux et la création d’un nouveau traitement intensif. Réalisé à l’aide de porcelaines de modelage développées pour Sothys, le premier a donné naissance à trois produits retail (contre un auparavant) : le Soin Regard Multi-Actions à l’extrait d’alfalfa et au complexe Haute Protection Regard (extraits de lin et de fleur des montagnes ; 46 €, 15 ml), le Roll-on Anti-poches/Anti-fatigue (34 €) et le Correcteur anti-cernes (26 €,10 ml).

Quant au nouveau traitement intensif, il s’appuie sur la promesse de l’énergie et de l’éclat. Ce soin à l’action anti-âge puise son efficacité dans l’éleuthérocoque, une plante de Sibérie découverte dans les années 60 par Bernard Mas, le fondateur du groupe Sothys. Grâce à sa capacité d’adaptation, elle colle à l’état de la peau et cible ainsi une large clientèle. Le protocole cabine de 90 mn s’accompagne, lui aussi, de produits retail (79 € les 50 ml chacun) : la crème jour énergisante protectrice (extrait d’éleuthérocoque), stimulante (extrait de levures et de peptides de riz) et régénérante (lupin), disponible dans une texture légère et dans une texture plus riche ; et la crème nuit énergisante, à la fois protectrice, régénérante (acide glycolique greffé, extrait de fleur de sophora) et réconfortante (phytostérols de riz).

Anne Autret