Après le mariage du Prince William et de Kate Middleton en avril, Sothys revient en secondes noces sur TF1 avec l’union du Prince Albert de Monaco et de la belle Charlene. Le partenariat avec la chaîne repose sur le même principe : depuis dimanche dernier et jusqu’au samedi 2 juillet, date de la célébration, la marque de cosmétique diffusera, sur TF1, 26 spots de pub de quelques secondes pendant la bande annonce du mariage. La cérémonie est certes moins attendue. Mais comme elle a lieu samedi après-midi, Sothys a bon espoir de toucher à nouveau de nombreux consommateurs. «Les retombées de la campagne sont énormes, commente Christian Mas, président de Sothys France. 9 millions de téléspectateurs ont regardé le mariage du Prince William et de Kate Middleton, et notre spot était diffusé trois fois par jour pendant la durée de l’opération. Sur une semaine, nous avons touché une femme sur deux dans la cible des 25-59 ans». C’est la première année que la marque Sothys communique sur les petits écrans afin d’augmenter sa notoriété, et le jeune dirigeant entend ne pas en rester là : «notre budget étant limité, nous essayons de trouver des idées originales». En 2011, le budget communication de Sothys s’élève à environ 500 000 euros.
Anne Autret