La marque du groupe L’oréal (L’Oréal Professionnel) fait sa première incursion dans le bio, et c’est par le peaux sensibles qu’elle a décidé de commencer ! Spécialisée depuis sa création dans l’aromathérapie, Decléor a profité du relancement de sa gamme Harmonie Calm pour aller un peu plus loin dans la naturalité et développer trois produits labellisés Cosmebio et certifiés Cosmos Organic. Tous sont à base d’huile essentielle de rose de Damas bio, sourcée en Bulgarie. « Nous ne voulons pas devenir une marque exclusivement bio, prévient cependant Quentin Lanotte, directeur marketing de Decléor & Carita. Nous avons l’ambition de devenir une marque présentant un très haut degré de naturalité et d’apposer le label bio sur les produits qui ont une vraie légitimité ».

Exit le baume à lèvres et le contour des yeux : désormais, la ligne se compose d’un sérum-huile Aromessence apaisant confort (99% des ingrédients sont issus de l’agriculture bio), d’un baume de nuit Aromessence apaisant confort (idem) et d’une crème et masque 2 en 1 apaisant confort. Les deux premiers associent l’huile essentielle de rose bio aux huiles essentielles de géranium et de camomille, tandis que la crème est enrichie en amande douce et en extrait de feuille de Centella Asiatica (20% des ingrédients proviennent de l’agriculture bio). Les étuis sont fabriqués dans du carton recyclé et la crème se loge dans un tube en plastique recyclé. Leur prix : respectivement 52 € environ le flacon 15ml, 38 € le pot 15 ml et 51 € le tube 50 ml.

La gamme a été lancée en octobre dans les spas, les instituts, les deux boutiques parisiennes Decléor et en parfumeries, campagne de PLV à l’appui. Une campagne de publicité est également en cours sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram) afin de toucher une cible jeune. Pour la cabine, la marque a développé le masque professionnel Smoothie à l’huile essentielle de rose et aux boutons de fleur de camomille. Le rituel se décline en 15 mn (20 €), 60 mn (73 €) et 90 mn (106 €) – avec massage du dos et stimulation des points de pression sur le visage. Pour apporter une touche finale au soin, une tisane bio (menthe douce, menthe poivrée, citronnelle, rose de Damas, feuille de framboisier, ortie, romarin) a été développée en partenariat avec la marque Chic des Plantes ! Selon Dominique Le Carou, directrice générale France de Decléor & Carita, les spas et les instituts représentent 70% de la distribution de la marque.

Anne Autret