Le groupe L’Oréal a transmis au Japonais Shiseido une offre en vue d’acquérir les marques de cosmétique Decléor et Carita. Un accord pourrait être signé dans les prochaines semaines, après consultation des instances représentatives du personnel. S’il obtient le feu vert, il signera alors l’arrivée en force du numéro un mondial de la cosmétique dans le circuit professionnel du soin de la peau – instituts, spas, centres de beauté globale, salons de coiffure – via sa division Produits Professionnels. Selon l’Oréal, le groupe Decléor & Carita est en effet numéro deux mondial de ce marché avec un chiffre d’affaires d’environ 100 millions d’euros en 2012 (source : Kline 2012). Un retour attendu après le lancement sans lendemains de la marque Keraskin, dont la commercialisation a été arrêtée début 2013 faute de résultats. A l’époque, la division n’avait pas caché son intention de revenir sur le marché grâce à des opérations de croissance externe, cette fois. Elle en est sur le chemin.

Grâce à leurs positionnements complémentaires, Decleor dans la naturalité/aromathérapie et Carita dans le luxe, les deux griffes offrent des perspectives de développement prometteuses à la division Produits Professionnels, par ailleurs numéro un mondial des produits capillaires en salons de coiffure. Aujourd’hui, Carita est présente dans environ 3600 points de vente dans le monde, et Decleor dans plus de 10 000. Des instituts et des spas, mais aussi des parfumeries et des grands magasins. Parallèlement à sa division Produits Professionnels, le groupe L’Oréal est également implanté en instituts, spas et thalassos via la marque SkinCeuticals, développée au sein de la division Cosmétique Active (dédiée au circuit official), et avec Lancôme, marque phare de la division L’Oréal Luxe.

Anne Autret