La marque de cosmétique Nohèm a inauguré sa première boutique avenue de Gaulle, à La Baule, région où est basé le siège de la société. Outre un espace de vente très clean proposant la gamme de produits visage et corps Nohèm, cet écrin de 50 m² commercialise la ligne de vernis hype Kure Bazaar. Elle abrite aussi une cabine de soin où sont réalisés des soins express de 20 ou 30 minutes, avec ou sans rendez-vous, facturés 20 € ou 30 € selon le temps passé. La carte se compose d’un soin corps (jambes légères et fermeté) et de quatre soins visage (source d’hydratation intense et coup d’éclat ; modelage relaxant shiatsu visage et cuir chevelu ; anti-âge jeunesse et fermeté aux pierres de cristal de roche ; éclat et détente du regard). Des soins de manucurie et de pédicurie y figurent également. Une deuxième cabine pourrait être aménagée au sous-sol dans un deuxième temps afin d’y proposer les rituels de soin Nohèm plus longs.

Avec l’inauguration de cette boutique ouverte en fonds propres, la marque bio-éthique créée par Noémie de Goys pose une pierre supplémentaire dans sa stratégie de développement. Née dans le spa, la griffe a d’abord élargi sa distribution aux magasins bio (Mademoiselle Bio) et aux boutiques de niche haut de gamme avant de s’offrir une vitrine bien à elle. Fidèle à sa politique du step by step, la jeune dirigeante entend tester le modèle avant d’aller de l’avant. Mais elle n’exclue pas d’en ouvrir une deuxième en France, voire de créer un petit réseau si le succès est au rendez-vous.

Aujourd’hui, Nohèm est implantée dans une trentaine de points de vente, boutiques, spas et instituts. Elle est présente en exclusivité, et avec succès selon Noémie de Goys, à l’hôtel & restaurant la Mare aux Oiseaux, son premier spa vitrine plongé en pleine Brière, pas très loin de Guérande. Elle a également décroché son référencement chez Happy Family, ce concept store parisien dédié aux mamans et aux familles autour de son restaurant, de ses consultants, de son pôle de coiffure, etc., et de son petit spa composé d’une salle de repos et de deux cabines. Tout récemment, la griffe a fait son apparition dans trois points de vente à côté de Lyon. Elle a aussi été introduite au spa Odalys Bien-Etre de Cabriès, entre autres. Une progression régulière et toute en douceur, à l’image de cette marque de soin certifiée Ecocert.

Anne Autret