Et une de plus ! Avec la sortie prochaine de Sothys Organics, Sothys se lance à son tour sur le marché on ne peut plus convoité de la cosmétique bio. Quatre produits certifiés Cosmos Organic composent cette gamme aux formules véganes et à base de sève de bouleau, qui fera son apparition à la mi-février sur le segment des hydratants. Rien que des essentiels : Huile démaquillante enrichie en oléo-extrait de chèvrefeuille (anti-oxydant), Gommage hydratant éclat (aux pépins de framboise et riz de Camargue), Masque hydratant éclat et Emulsion hydratante revitalisante (à l’eau florale d’aubépine et extrait d’alfalfa).

Les prix ? Ils sont très accessibles et s’échelonnent de 21,67 € (HT) l’huile démaquillante (200 ml) à 32,50 € le soin du jour (tube 50 ml), en passant par 28,75 € le gommage (50 ml) et 29,17 € le masque (50 ml). Quant aux packagings blancs et verts, ils affichent un look « green » métissé d’esprit cosméceutique. L’alliance du bio et de l’efficacité… Une démarche d’éco-conception a présidé à leur création, en s’appuyant sur un partenariat avec l’organisme plasticbank. Ainsi, tous les plastiques utilisés sont recyclés et recyclables : un parti pris qui pourrait être étendu à l’ensemble de la gamme Sothys dans les mois à venir.

Comme tous les produits Sothys, Sothys Organics sera commercialisée dans les instituts et les spas partenaires, ainsi que sur le site de la marque. Un soin éclat fraîcheur de 30 mn a également été concocté pour la cabine. Pour soutenir ce lancement, une campagne de communication est programmée dans la presse féminine et dans la presse pro. Un échantillonnage via Samplicity et des panneaux vitrine sont également prévus.

C’est la première fois que Sothys lance une gamme bio, mais son incursion sur ce marché en pleine croissance est loin d’être une première pour le groupe dirigé par Christian Mas. Depuis 2016, il commercialise en effet la marque Beauty Garden, lancée en 2008 sous l’impulsion de Bernard Mas, mais arrêtée cinq ans plus tard. Son retour – accompagné d’un lifting total – est un succès. Aujourd’hui, cette jolie griffe très puriste dans sa conception est diffusée dans plus de 200 points de vente en France : magasins bio, instituts de beauté, spas, parfumeries, concept stores, pharmacies… On la trouve notamment dans l’espace spa d’établissements thermaux, à l’image de l’Aïga Resort à Châtel-Guyon.

Anne Autret