Selon la Febea (Fédération des entreprises de la beauté), les exportations de produits cosmétiques français ont enregistré une nouvelle progression en 2004. Pour la deuxième fois consécutive, elles ont franchi le seuil des 20 milliards d’euros, à 22,5 milliards (+ 6,8% de croissance annuelle, versus + 10,8% en 2023). Avec un excédent commercial de 17,6 milliards d’euros, le secteur figure au deuxième rang des contributeurs à la balance commerciale, derrière l’aéronautique et devant les vins et spiritueux. Le maquillage et les soins du visage (11 Mrds d’euros, + 2,3%) restent la première catégorie de produits exportés. Mais c’est la parfumerie (8 Mrds d’euros), en hausse partout dans le monde, qui progresse le plus (+ 13,6 %) et qui tire le plus la croissance. Quant aux produits capillaires (6,2% du total exporté), ils enregistrent une progression de + 9,6%.

Belles performances en Europe, recul en Chine

Par zones géographiques, l’Europe reste le premier marché à l’export et le moteur de la croissance (9,1 Mrds, + 8,2%), Allemagne, Espagne et Italie en tête. Comme en 2023, le maquillage et les soins du visage se hissent en haut des ventes (3,8 Mrds, + 5,5%), devant la parfumerie (3,2 Mrds, + 13,7%). Aux Etats-Unis, la croissance est repartie (2,8 Mrds, + 17,6%), grâce principalement aux exportations de parfums (1,5 Mrd), après un ralentissement des exportations en 2023 (+ 2,8%). Quid de 2025…? Le Moyen-Orient est également en plein rebond (+ 12,3% versus – 2,9% en 2023), grâce en particulier aux Émirats Arabes Unis (+ 14,1%) et au retour de la croissance en Arabie Saoudite (+ 0,9 % contre – 19 % en 2023).

Enfin, après plusieurs années de faible progression, le marché chinois recule de 8,9% en 2024, à 1,78 Mrd d’euros, du fait de la baisse de la consommation, de l’émergence de marques nationales et de la concurrence accrue de certains pays asiatiques – la Corée du sud, notamment. Cette perte de vitesse est notable dans la catégorie maquillage et soins du visage (- 12,2% versus + 5,9% en 2023), qui représente plus de 80% des exportations. A contrario, la catégorie parfumerie – toujours elle – affiche une croissance de + 5,6% en 2024.

Anne Autret (crédit photo : Pixabay)