Elle s’appelle La Crème, tout simplement, et c’est la dernière-née de la marque Château Berger. Peptides anti-âge et particules d’or pour booster la synthèse naturelle de collagène, collagène marin hydrolisé, acide hyaluronique, niacinamide (vitamine B3), extrait d’Acmella Oleracea (une alternative naturelle au Botox) et Vitamine E entrent dans la composition de ce soin global anti-âge. Le nec plus ultra de la gamme, avec son packaging « bijou » et son prix premium : 360 € le pot de 50 ml.

Avec la sortie de ce soin visage positionné dans le très haut de gamme, la griffe créée par Laurence Fogli, avec ses deux filles, s’ancre dans le petit cercle des marques de spa premium. Lancée il y a dix ans en s’appuyant sur l‘expertise et l’image du Dr Alain Fogli, chirurgien plasticien, elle est présente depuis peu dans deux « Pauses Spa by Château Berger » à Dubaï : l’un au sein du Paramount Hôtel***** depuis 2020, et l’autre au sein du Paramount Midtown ***** depuis 2022 (visuel ci-dessous). L’objectif, aujourd’hui, est d’essaimer à l’international et, pourquoi pas, en France, grâce à ce concept de spa épuré au look de « Medispa », la french touch en plus. La marque est également commercialisée en Chine et sur le site de vente de la marque sur internet.

Pour ce faire, Château Berger peut se prévaloir d’une ligne de produits made in France assez complète, développée en lien avec un laboratoire du sud de la France. Une « doctor brand » naturelle, avec ses formules concentrées en actifs d’origine marine et végétale, et exemptes d’ingrédients controversés (dont le phénoxyéthanol), assure sa créatrice. « Château Berger est une marque aux formules exigeantes, responsables, transparentes et respectueuses de l’environnement », assure-t-elle.

Quatre gammes grand public composent son offre, à commencer par la ligne dédiée aux soins visage : 14 produits essentiels aux packagings rénovés récemment et évoquant le segment cosméceutique de luxe. Les prix se situent dans le moyen-haut de gamme : entre 28 € le démaquillant 100 ml aux eaux florales de bleuet et de verveine et 160 € le Sérum du Dr Fogli (flacon-pipette 30 ml) aux cellules souches végétales et à la vitamine C pure à 25%. Entre les deux, la Crème Hydra-Jour est vendue 65 € le flacon airless 50 ml, tandis que le Concentré Jeunesse Jour atteint 76 € le flacon airless 50 ml. Avec le lancement de La Crème, la marque apporte ainsi la touche premium, afin de séduire et de fidéliser la clientèle des spas de luxe, au Moyen-Orient et ailleurs.

Château Berger signe également une gamme corps et capillaire constituée de six produits (prix moyen : 44 € environ), trois soins visage spécifiques homme, une mini-ligne de trois soins visage (Les Urbaines) aux formules 100% d’origine naturelle, ainsi qu’une collection de cinq parfums. Sans oublier les produits solaires visage et corps, dont les packagings sont en cours de rénovation. En parallèle, des produits cabine (huiles végétales pour le corps, masque à la vitamine C, masque détox, etc.) ont été développés, afin de réaliser les protocoles visage et corps (rituels du hammam, massages signature, etc.). Soit une soixantaine de références au total, gammes grand public et références professionnelles comprises. S’y ajoutent du linge de toilette, mais aussi une ligne d’amenities constituée notamment d’un shampoing et d’un après-shampoing, d’un lait corporel, d’un gel-douche et d’un savon (formats 400 ml et 30 ml). De quoi briguer une place dans les spas hôteliers de luxe en quête d’une marque se revendiquant de la cosméceutique pour certains produits, la naturalité en plus.

Anne Autret