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Valmont lance sa ligne de parfums

12 mars 2018 Pas de commentaire

Ces deux amoureux de Venise et de l’art n’avaient pas vraiment d’autre choix, disent-ils. Plus de 30 ans après la naissance de la marque de cosmétique Valmont, Didier et Sophie Guillon – ses propriétaires (photo ci-dessous) – écrivent un nouveau chapitre dans son histoire, avec la création d’une première gamme de parfums. Son nom : Storie Veneziane by Valmont, en l’honneur de la belle Italienne. Venise, l’un des berceaux de la parfumerie, haut lieu de l’art de la verrerie et du cuir. Un concentré d’expression artistique avec ses palais, ses musées, ses églises, ses rues constamment animées, entre présent et passé.

Cinq extraits unisexes aux belles matières composent ce premier opus « conçu comme une œuvre d’art parfumée ». Cinq fragrances composées sous la direction de Sophie Guillon, qui se pare ainsi d’une casquette d’éditrice de parfums. Cinq ballades olfactives au fil de Venise et de ses différents quartiers, qui ont insufflé leur énergie et leur âme dans les compositions : Pontile Sant’Elena, l’Arsenale, San Francisco Della Vigna, Dorsoduro, Campo San Moise.

Pour leur offrir un écrin, Didier Guillon, le passionné d’art, a imaginé un flacon unique : carré, doré, clôs par un capuchon recouvert de cuir fin et orné de masques en verre de Murano façonnés par un maître verrier. Vert pour Verde Erba I, un floral vert, élégant et pétillant, structuré autour d’un accord de seringa (seringa, essence de papyrus, vanille) ; rose pour Alessandrite I, l’intemporel fleuri aldéhydé qui rend hommage au jasmin, l’autre reine des fleurs (essence de bergamote, absolu de jasmin, notes d’aldéhydes) ; rouge pour Rosso I, un fleuri oriental vibrant d’une opulence toute épicée (essence de baies roses, rose de Damas, oud) ; orangé pour Gaggia Medio I, aux notes ambrées et sensuelles (essence de cardamome, essence de santal, ambre). Et enfin bleu pour l’oriental gourmand Blu Cobalto I aux faux airs angéliques (essence de patchouli de Malacca, extrait de cacao pur, absolu d’opoponax)…

Les cinq fragrances se logent dans un flacon de 100 ml (390 €). Elles sont également disponibles en vaporisateur de sac recouvert de cuir (8,5 ml, 195 € ; 139 € le coffret de trois recharges) et en coffret découverte incluant une recharge de chaque fragrance (5 X 8,5 ml, 225 €). En France, la ligne a été dévoilée en avant-première, début mars, au Spa Valmont pour le Meurice à Paris, ainsi qu’à la Maison Valmont inaugurée récemment au Bon Marché. Elle sera ensuite lancée à l’international : dans les Spas by Valmont et les Maisons Valmont, mais également dans des grands magasins de luxe (une exclusivité a été signée avec Sacks à New-York), conformément à la distribution ultra sélective de la marque. « Nous allons commencer par une centaine de points de vente, puis nous développerons pas à pas. Là où il y aura Storie Veneziane, il y aura Valmont », précise Sophie Guillon, qui est aussi directrice générale de l’entreprise familiale basée en Suisse.

Aujourd’hui, Valmont est présente dans 2200 portes à travers 52 pays. Dans les cinq prochaines années, ses propriétaires visent une implantation de Storie Veneziane by Valmont dans 25% environ du réseau. Storie Veneziane : une extension de territoire assez logique, mais qui ne constitue pas la première incursion de la société dans l’univers du parfum. Depuis 2012, la griffe Il Profumo a en effet rejoint son portefeuille. « Nous voulions écrire notre propre histoire », note la dirigeante. Il Profumo, une Italienne, déjà…

Anne Autret (Crédit photos : ©Storie Veneziane by Valmont)

 

 

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